Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察(chá)力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能(néng)减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告(gào)以及他(tā)们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击(jī)量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告(gào)的(de)选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单(dān)一(yī)图(tú)像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来(lái)很快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人(rén)谈(tán)论你的公司(sī)的视(shì)频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型(xíng)的(de)业务都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户(hù)提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系(xì)列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是(shì)在(zài)有人在移动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变(biàn)体为观(guān)众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单个图像或(huò)视频(pín)和其他文本(běn)选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告(gào)格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入(rù)这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它可(kě)能会(huì)让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人(rén)员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用(yòng)户(hù)更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词(cí)限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品需(xū)要有意义的(de)文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多(duō)样(yàng)化(huà)的(de)——在营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是(shì)对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(z说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思ài)免费(fèi)目录、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目(mù)录或独(dú)家交易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探(tàn)索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的(de)下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加(jiā)载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告(gào)通(tōng)过其(qí)庞大的(de)受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时积(jī)极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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