财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比皆是(shì)。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博凭(píng)借烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有效带动(dòng)当(dāng)地乃至(zhì)全省综合消费恢复(fù)。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游(yóu)出游合(hé)计2.74亿人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证(zhèng)券同财联社(shè)联合(hé)开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题(tí)电话会议(yì)，由上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山(shān)东淄博(bó)的财联社记者(zhě)分享各(gè)地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海证券研究所所长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居(jū)民生活(huó)半径(jìng)已(yǐ)重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压(yā)舱石作(zuò)用增(zēng)强。除(chú)低(dī)基数原因外，2023年中(zhōng)国(guó)消费其实(shí)具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动(dòng)就业扩大和居民收入提升(shēng)预(yù)期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待释放(fàng)。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于(yú)市(shì)中心，集(jí)中在五一广场方圆(yuán)两公里(lǐ)的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编(biān)李拥军(jūn)在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市(shì)长(zhǎng)沙处(chù)于国内热度(dù)城(chéng)市第三。小红书(shū)近3个(gè)月内用(yòng)户搜(sōu)索量(liàng)最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省(shěng)共纳入(rù)假日统计监测单位(wèi)953家，累计(jì)接待游客(kè)1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比(bxo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的ǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游客(kè)551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房(fáng)累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续(xù)2天刷新(xīn)开园xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的(yuán)单(dān)日历史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运(yùn)营刷新开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业网点消费(fèi)全(quán)面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接(jiē)待游客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待(dài)游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场(chǎng)总(zǒng)客(kè)流为10万(wàn)+人(rén)次(cì)，同比去年同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流(liú)达(dá)8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为(wèi)去(qù)年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店到店人(rén)数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新(xīn)了(le)4月(yuè)29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客流达4.3万人(rén)次，比去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同(tóng)比去(qù)年(nián)增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈(quān)外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特(tè)莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期(qī)增(zēng)长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总客(kè)流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日(rì)到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同比去年同(tóng)期营(yíng)业额增加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自己戴了(le)四个大(dà)熊猫(māo)配(pèi)饰，去和(hé)花花合影。看花花的地方围满了人(rén)，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)门票(piào)仅需(xū)55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费(fèi)。

　　财联社(shè)副主编朱(zhū)万(wàn)平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客(kè)身份(fèn)致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地(dì)了(le)解(jiě)到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放票，每天只有6万(wàn)张票(piào)，这基本是(shì)成都大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地目前能够承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票(piào)已售(shòu)完，五一假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月2日和(hé)3日(rì)）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次(cì)以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作人员(yuán)表示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本地人的(de)话，建议今天不(bù)要买(mǎi)。虽然(rán)是（五一）最后一天(tiān)，但园区(qū)内人(rén)还是很多，如(rú)果想体验(yàn)比较好的话，建议（本(běn)地(dì)人）‘五一(yī)’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今年(nián)的(de)旅游(yóu)消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的(de)（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如(rú)去大(dà)熊猫基地(dì)，标价(jià)不贵，学生(shēng)票(piào)27元(yuán)就可以看(kàn)到(dào)网红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人游客也就只需(xū)要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五一假期(qī)全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增速(sù)不高，19家门店比去年(nián)的(de)增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门(mén)店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰(fēng)塔景区实地了解(jiě)客流情(qíng)况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司(sī)机(jī)说法，2日(rì)景区客流较(jiào)1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰(fēng)塔的门票(piào)依(yī)然早早(zǎo)售罄(qìng)。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝(cháng)试扫(sǎo)码购(gòu)票，景区附近仍聚(jù)集(jí)大量游(yóu)客，由于交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联社(shè)记者(zhě)罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州(zhōu)其他主要景区也出现客(kè)流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎辰观(guān)察(chá)发现，距离西(xī)湖较近的(de)杭州(zhōu)宋城(chéng)景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显(xiǎn)示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期(qī)临近，演出场次(cì)出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两天(tiān)16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把(bǎ)一天(tiān)16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参(cān)考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情况来看，我觉得已(yǐ)达到(dào)了(le)（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费(fèi)的市内(nèi)景点也在五一(yī)迎来(lái)客流(liú)高峰。罗祎辰以离(lí)西(xī)湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点(diǎn)出现客(kè)流高(gāo)峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区配套配(pèi)套(tào)停车场仍是爆满，还(hái)有不(bù)断驶入(rù)的私家(jiā)车只能在(zài)外围兜圈(quān)找停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情(qíng)况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看(kàn)，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人(rén)。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我(wǒ)前后(hòu)左右半米内都是(shì)人，部(bù)分狭(xiá)窄的(de)通(tōng)道更需(xū)要(yào)排队(duì)通过，晚饭左右时间，附(fù)近地(dì)铁站凤起路站还因(yīn)为人(rén)流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家(jiā)餐(cān)馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现为：相近的(de)区域里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人(rén)流量很大，但(dàn)人(rén)流分(fēn)布(bù)非常不均匀，看上去游(yóu)客们的(de)消费目(mù)的地都非常(cháng)明确(què)，宁愿(yuàn)按照原计划(huà)扎(zhā)堆排(pái)队(duì)，也不太愿(yuàn)意临(lín)时(shí)更改计划，导致如此巨(jù)大的人流量实际集中造福了少(shǎo)数商家(jiā)，相当(dāng)多的商家面(miàn)对的是(shì)门(mén)前人潮汹涌，但(dàn)进店人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客(kè)，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增(zēng)长(zhǎng)最快的是(shì)新近(jìn)走红的山东淄(zī)博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相(xiāng)关(guān)负责(zé)人对财联社记者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告(gào)诉财(cái)联社记(jì)者，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城(chéng)市(shì)，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众(zhòng)”。一下高(gāo)速便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网红八大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打烧烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政(zhèng)府在短时(shí)间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地(dì)有(yǒu)名号的(de)店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾。在(zài)旅游(yóu)服务上，记者从当地政法部(bù)门人(rén)员(yuán)处获悉，市(shì)政府还对物(wù)价波(bō)动进(jìn)行了控制。对(duì)于“流量店”的(de)措(cuò)施，当(dāng)地公(gōng)安系统在周(zhōu)末人流量较大(dà)时，一直有(yǒu)派人驻场巡(xún)逻，“五一”期(qī)间加派了(le)人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基(jī)本每一(yī)个烧烤摊的(de)氛(fēn)围都很(hěn)好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当地公(gōng)务(wù)员(yuán)处了解到(dào)，他(tā)们“五一”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去(qù)哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算(suàn)了一笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当(dāng)地(dì)交通(tōng)、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人(rén)表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄博周(zhōu)边城市(shì)消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山(shān)东泰安(ān)、济(jì)南、章丘这种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在(zài)今(jīn)年达(dá)到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波(bō)的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服(fú)务(wù)的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要(yào)多(duō)方从业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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