很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在于消费者(zhě)对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星力的公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为8娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星80万台，同比下(xià)降了娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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