唐岩回(huí)归半年之后，陌陌正在筹划它(tā)的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内(nèi)部(bù)员工(gōng)处获悉，近(jìn)两个月(yuè)内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了三四个不同的出海项目，瞄(miáo)准(zhǔn)中(zhōng)东(dōng)、北非等地市场(chǎng)，目前(qián)均(jūn)已走到(dào)立项阶(jiē)段(duàn)。这(zhè)些项目的领头人均(jūn)被视为唐岩心腹(fù)，甚至(zhì)还包括唐岩(yán)的(de)助(zhù)理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩(yán)押(yā)注出海(hǎi)决(jué)心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在(zài)国内社交(jiāo)格(gé)局基本已定、监管(guǎn)不断(duàn)加强的当下(xià)，奋力出海(hǎi)几乎是唐(táng)岩(yán)拯救陌(mò)陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适(shì)区(qū)里待(dài)了太(tài)久。成立(lì)至(zhì)今，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未遭遇(yù)过(guò)战争，先(xiān)发(fā)优势让它(tā)在(zài)成立之(zhī)初迅速(sù)积累大量用户，稳坐陌生人(rén)社(shè)交赛道的头(tóu)把交椅，随后又及时(shí)转(zhuǎn)型秀场直播，依(yī)靠庞(páng)大的用户体量(liàng)成功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至今日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准(zhǔn)则(zé)）计量(liàng)标准下，自2015年(nián)实现(xiàn)盈(yíng)利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个(gè)季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪(nǎ)个互联(lián)网公司能做到如此，更何(hé)况它(tā)账(zhàng)上还趴着133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但(dàn)在平静的(de)水(shuǐ)面之(zhī)下，陌陌(mò)危机四伏。在产(chǎn)品端(duān)，公(gōng)司成立(lì)12年，主力(lì)产品(pǐn)还(hái)是陌陌App，这(zhè)款产品自(zì)2018年(nián)月活(huó)突破1亿(yì)以后几乎再无(wú)明显增(zēng)长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露(lù)疲态(tài)，公司(sī)营收已经连续三年下(xià)滑(huá)，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对此，公司管理层(céng)也毫(háo)不避讳。王力两年(nián)前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没(méi)有什么特(tè)别的情感，整(zhěng)个公(gōng)司都非常平淡，就像(xiàng)一个人(rén)平静(jìng)地(dì)接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力(lì)推动陌陌改名挚文(wén)集团，将产(chǎn)品与公司加以(yǐ)区隔(gé)，希(xī)望借此逐(zhú)渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一(yī)产品的依赖，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜(xī)，这样(yàng)的刺激还(hái)不(bù)足以(yǐ)给陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞(cí)去公司(sī)CEO一职(zhí)，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员(yuán)，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第(dì)一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北京(jīng)互联网行业都是中厂“小而(ér)美”的代名词。工(gōng)作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班(bān)，在陌(mò)陌工作的(de)张(zhāng)超对时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可能(néng)在工位上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的(de)16薪再叠加上(shàng)季度(dù)奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在同量级(jí)企(qǐ)业里依旧(jiù)保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每(měi)一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大(dà)厂纷纷(fēn)高(gāo)举降本(běn)增效大旗缩减福利(lì)的2022年，这项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司(sī)顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员工(gōng)，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆(lóng)坡(pō)等多个城市出(chū)发，搭乘82架(jià)次航班到日本(běn)东京集中团建，一次(cì)性包下了当地近800间酒店客房(fáng)。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌员工“躺平(píng)”的日子结束(shù)了(le)。回归的唐岩开(kāi)始出(chū)现(xiàn)在具体(tǐ)的业务层会议上，直接听取来自一(yī)线的汇报，并不时做出(chū)辛辣(là)点评，甚至在会议(yì)上怒斥相关负责人。类(lèi)似情(qíng)况在此前王力任(rèn)期内几(jǐ)乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资(zī)深员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上而下(xià)传导，员工加班(bān)明显(xiǎn)多了起来。大量的需(xū)求随着会议(yì)袭(xí)来，张超(chāo)现(xiàn)在每(měi)天最早也要九点(diǎn)才能离开公司(sī)。

　　此外(wài)，陌(mò)陌(mò)还同步开启了大规模(mó)的(de)裁员动(dòng)作(zuò)。去年10月，与唐岩一同(tóng)回(huí)归的还有他的妻子张思川。她被任(rèn)命为挚文(wén)集(jí)团的COO，并接手行政、采(cǎi)购(gòu)等工(gōng)作，在(zài)其带领下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌员工对时(shí)代财经(jīng)证实，2023年公(gōng)司启动裁员，范围覆盖大(dà)部分部门，一些职能部门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务(wù)增(zēng)长点的唐岩，正在奋力(lì)推动公(gōng)司创新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐(táng)岩接(jiē)手了(le)陌陌创新(xīn)事业部，并在公司内(nèi)部(bù)发起三次创业(yè)营(yíng)活(huó)动，鼓(gǔ)励(lì)员工(gōng)提出新的创意(yì)，试图从中(zhōng)孵化出(chū)新的机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水，机会随之而来(lái)。张(zhāng)超告诉时代财经，如果不是唐岩的(de)回归，他极(jí)有可能因没有发展前景而(ér)离职。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措，打(dǎ)消(xiāo)了他的念(niàn)头。他希望再(zài)赌一(yī)把(bǎ)，看(kàn)陌陌能不能(néng)继(jì)续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅(mèi)力很强大，业务(wù)会上他都能一针(zhēn)见血(xuè)地(dì)指出问题核心(xīn)所在，对不同业务的(de)理解也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿意(yì)跟(gēn)着唐岩一(yī)起干，起码大方向上感觉不会出错。相比(bǐ)之(zhī)下，入职这么几(jǐ)年我基本没(méi)有(yǒu)接(jiē)触(chù)过王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人与职(zhí)业经(jīng)理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无(wú)到(dào)有；而后者却是预算管理，风险控制，按(àn)部就班。唐岩通过自己的回归，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战就(jiù)遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术(shù)场景落(luò)地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点(diǎn)点数(shù)据统计(jì)，上线至(zhì)今该APP仅获得(dé)不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自成立以来，已先后孵(fū)化了照片交(jiāo)友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴(tiē)贴、换脸软(ruǎn)件(jiàn佛系心态是什么意思)ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋(liàn)交友软件对对(duì)等众多新项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败

　　如(rú)今的业内共(gòng)识是(shì)，社交寡头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃(yuè)在公众(zhòng)眼中的社交“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞(dàn)生在(zài)2017年前(qián)后(hòu)。

　　国内(nèi)市场突破难寻(xún)，唐(táng)岩将重心(xīn)转向海外(wài)实属(shǔ)必然。可问题在(zài)于，此(cǐ)前十年陌(mò)陌曾连续四次出海，几乎均(jūn)为(wèi)败局。如今陌陌(mò)再次(cì)重启出海战略能否成功，还要打上(shàng)一(yī)个问号。

　　陌(mò)陌的前(qián)两次出(chū)海(hǎi)发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推(tuī)出自己的英文版(bǎn)复(fù)制品MO，以及将基于(yú)地理位置(zhì)匹配的聊(liáo)天室Blupe投放到北美(měi)市场(chǎng)。然而，受限于文化差(chà)异，以(yǐ)及较发(fā)达地区相对老旧的(de)产(chǎn)品形态(tài)，这些应用(yòng)并没(méi)有(yǒu)打开(kāi)海(hǎi)外陌生(shēng)人社交市场(chǎng)大门(mén)，草(cǎo)草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂(chǎng)商在东南亚、中东等新(xīn)兴市(shì)场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌(mò)陌迅速重启(qǐ)海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等(děng)地上线了一(yī)款(kuǎn)功能(néng)上(shàng)有些像早期(qī)陌陌的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产(chǎn)品形态已经被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场认(rèn)知、本地化运营等(děng)多个方面均处于劣势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至(zhì)今留有(yǒu)火(huǒ)种的(de)是陌陌的(de)第四(sì)次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再(zài)次组建起一个(gè)50余人的出海业(yè)务(wù)部，推(tuī)出了两款(kuǎn)瞄(miáo)准中东市场的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游(yóu)戏化(huà)社交产品。然而(ér)在中东，同类产品市场份额早已被2016年(nián)开始出(chū)海的Yalla等国(guó)产厂商分(fēn)割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只(zhǐ)有被认为是海(hǎi)外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依(yī)靠陌生人(rén)语聊社交方式(shì)，避开(kāi)了中东(dōng)地区(qū)的宗教文化约束，在没(méi)有同类竞品的情(qíng)况下迅速打开市场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中东市场前(qián)三。

　　这一(yī)仅存的(de)硕果，却存在营收(shōu)结构的(d佛系心态是什么意思e)症结(jié)。前陌陌员工佳睿向时(shí)代(dài)财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与(yǔ)公(gōng)会、主播分(fēn)成，以换取他们的合作(zuò)，如(rú)此一来产品(pǐn)便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降(jiàng)低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环(huán)比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购而(ér)来的(de)探探海外(wài)版还在(zài)持(chí)续(xù)运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在(zài)印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海(hǎi)困(kùn)难(nán)源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理层(céng)对于出海业务并不(bù)重(zhòng)视，乃至于在很长一段时间内(nèi)，公司(sī)出海产品(pǐn)的优先级(jí)都要低于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外业(yè)务(wù)上的(de)投资太慎重了，好几个海外业务(wù)只(zhǐ)投了十(shí)几(jǐ)万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了(le)2021年，王力在接受采访时还(hái)在强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内(nèi)市场还没有到一个特(tè)别成(chéng)熟的状态。”“只有打通(tōng)美国(guó)市(shì)场，你的产(chǎn)品才有辐射能力，去做一(yī)个印度(dù)市场(chǎng)有什么(me)用呢？”

　　战略上的(de)失误导(dǎo)致陌(mò)陌(mò)错过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年(nián)时间已过(guò)，如(rú)今摆在唐岩面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口(kǒu)夺食并(bìng)不(bù)容易(y佛系心态是什么意思ì)。缺(quē)乏(fá)积累的(de)陌(mò)陌必(bì)须加大各(gè)方资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩(wán)法上的创(chuàng)新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现金流成为最后的底牌，当(dāng)下(xià)陌陌的(de)境遇还(hái)远称不(bù)上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前(qián)的限制(zhì)和天花板，留给其(qí)试错和调整的时间(jiān)已经不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文(wén)中人物均为(wèi)化名）

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