2019年，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个科(kē)切(qiè)拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭一己(jǐ)之(zhī)力直接拉动了举办地的(de)经济发展。Indio市(shì)在合肥初中排名前十名有哪些学校，合肥初中排名前十名分数线科切拉音乐节举(jǔ)办(bàn)期间获得(dé)了2.12亿(yì)美元的(de)经济收入(rù)。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就会(huì)产生巨(jù)大的(de)价值。在国内(nèi)，音乐(lè)节背(bèi)后的主办(bàn)方，不(bù)单单只是演出商迷笛、摩登天(tiān)空(kōng)这类专业(yè)机(jī)构，也有景区、房(fáng)地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性音乐节越(yuè)来越(yuè)多，而各路品牌也(yě)开始陆续入局音(yīn)乐节(jié)。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广州(zhōu)锐(ruì)丰(fēng)文化帮(bāng)助都江堰打造了第一届西部音乐节(jié)，在(zài)“十一”期间(jiān)投(tóu)入7000万(wàn)元(yuán)成本(běn)，连续5天(tiān)入(rù)园(yuán)游(yóu)客超10万(wàn)人。活(huó)动结束(shù)后(hòu)，都江堰政(zhèng)府算过一笔经济(jì)账，音乐节5天吸引了超(chāo)过50万(wàn)人，按照人(rén)均(jūn)来(lái)计算，包(bāo)含(hán)所有的吃(chī)住行，每人玩一天平均消(xiāo)费500元，每天10万人消(xiāo)费就(jiù)为当地餐饮(yǐn)、酒店(diàn)等带来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说(shuō)并(bìng)非(fēi)直接依靠音乐(lè)节本身盈利，但通过音(yīn)乐节拉动其他相关(guān)产(chǎn)业间接实(shí)现盈利。据(jù)华西都(dōu)市报(bào)和都(dōu)江堰政府(fǔ)发布的数据(jù)显示，当地(dì)2016年环比提升了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树(shù)、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次游(yóu)客，同比增长35％。还有最(zuì)近(jìn)频(pín)频(pín)出圈(quān)引发(fā)热议的(de)淄博，除了烧(shāo)烤，还(hái)有(yǒu)音乐(lè)节。因音乐(lè)节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌(pái)方热(rè)衷音乐节(jié)

　　音乐节势头越来越(yuè)猛，品(pǐn)牌方对于演出市场的“野心”早已(yǐ)从(cóng)拉高声量的(de)赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝(cháng)试自主打造音(yīn)乐节IP，光是五(wǔ)一前后办音乐(lè)节的品(pǐn)牌就有元气(qì)森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台(tái)上，每场音乐(lè)节(jié)都有上万人关注(zhù)。为何？其最根本的目的还是在于品牌营(yíng)销，即更进一步打入年轻消费主(zhǔ)力，扩大消费圈层(céng)，以此(cǐ)提高市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前演(yǎn)出市场消(xiāo)费主力为18岁至34岁的年轻人群(qún)，该年龄段在购(gòu)票(piào)观众(zhòng)中连(lián)续三(sān)年占(zhàn)比超过76％，其中又以女性为主(zhǔ)，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐节的主流受众群体其(qí)实和消费(fèi)品牌(pái)们的目标(biāo)受众(zhòng)高度重合。

　　品牌(pái)自主操刀不仅能灵活定价(jià)，还能在线上铺设(shè)自(zì)有品类(lèi)的快闪店、体验店，以及在音乐节线上(shàng)线下最大程度曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐节(jié)中，食品饮料(liào)品牌的参与度最高(gāo)，说到底和这些品牌自身辐射(shè)的大众(zhòng)人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真正(zhèng)对(duì)品牌(pái)进行释放和加持是个巨大(dà)的考验。毕竟(jìng)音乐节没有那么(me)好做，比(bǐ)如(rú)隅田川(chuān)潮咖音乐节等均因演出阵容过(guò)于偏重(zhòng)流量型音乐人引(yǐn)起了一(yī)定争议，而流量艺(yì)人居多也就意味着高票(piào)价难以回落。

　　眼见这音乐节入局(jú)者越(yuè)来越(yuè)多(duō)，那么，谁能(néng)再(zài)活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演艺活动(dòng)复苏，大众熟(shú)知(zhī)的(de)音乐节一票难(nán)求，但有的(de)音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上(shàng)海(hǎi)站先后发布延期公告，表示因(yīn)“不(bù)可抗力(lì)”因素影响决定延期举(jǔ)办(bàn)。在此之前，青岛弄(nòng)潮音乐节、德州向(xiàng)阳花音乐节等数十个品牌接连宣布延期(qī)或是取消(xiāo)，理(lǐ)由几乎(hū)皆(jiē)因“不(bù)可抗(kàng)力因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不(bù)可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了(le)卖不(bù)动的遮羞(xiū)布了？

　　无论(lùn)音乐节有(yǒu)多大的想象空间，赞助能拉多(duō)少，又能带动多少周边产(chǎn)业，所有(yǒu)的前提都基于这(zhè)个音乐节对(duì)观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国外大(dà)型(xíng)音乐节，财(cái)政的持平(píng)甚(shèn)至(zhì)盈利是靠票(piào)房(fáng)，不是(shì)靠赞助。赞助(zhù)是锦上添花，任何一个音(yīn)乐节如果完(wán)全依赖(lài)于赞(zàn)助的(de)话，那未(wèi)来(lái)一(yī)定(dìng)是(shì)不靠谱的。万一(yī)这个(gè)赞助(zhù)没(méi)到你(nǐ)搞不搞？搞(gǎo)了你就(jiù)赔钱(qián)，明年怎么办(bàn)？关键(jiàn)还是培养观众人群，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢你(nǐ)的人群(qún)的话，通过这些人群对你的(de)支持，你就可以逐渐地(dì)把(bǎ)音乐节运作(zuò)大。”

　　所以(yǐ)，在(zài)观演乱(luàn)象不断、阵(zhèn)容同质(zhì)化严重、演(yǎn)出(chū)水平(píng)参(cān)差不齐的情况下(xià)，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖不动了(le)属(shǔ)实是正(zhèng)常现象，淘(táo)汰只(zhǐ)是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经(jīng)公开批判单日千元的音乐节，并为了(le)庆祝30周年，把票价压到单日全价(jià)199元。

　　音乐节(jié)到底能不能值(zhí)回票价(jià)甚至(zhì)物超(chāo)所值，说到底(dǐ)还(hái)是(shì)看演(yǎn)出内容。尽管许(xǔ)多(duō)人在谈起(qǐ)音乐节的时(shí)候，总会对比国(guó)外(wài)的音乐(lè)节。但事实上，无(wú)论是(shì)演出的主题理念打造还是(shì)艺人资源(yuán)，国(guó)内都要差上(shàng)一(yī)筹。

　　在票(piào)价上，国内(nèi)的音乐节(jié)已(yǐ)经(jīng)有足够的成长，是时候把(bǎ)更多的气(qì)力(lì)放在内(nèi)容和风格(gé)的(de)打磨上了(le)。

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