“老公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜博识(shí)生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北(běi)大的(de)医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播(bō)间更是(shì)直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾(céng)为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大(dà)学的(de)名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛(sài)道异(yì)军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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