Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数(shù)字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结(jié)合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的(de)可用(yòng)数据和(hé)有关产品的中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来(lái)额外的(de)点击(jī)量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您(nín)的品牌(pái)。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频(pín)。你也(yě)可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视(shì)频(pín)展示的(de)产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自己的(de)创意和“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利(lì)于(yú)显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列(liè)产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的视(shì)频(pín)重点介绍了(le)您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和服务的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变(biàn)体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的(de)团(tuán)队使用单个(gè)图像或视(shì)频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文本组合(hé)自(zì)动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大(dà)公司(sī)推荐这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本(běn)

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题(tí)应该(gāi)是(shì)对(duì)行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关(guān)收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售(shòu)商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品或(huò)服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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