很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tu2023年初一什么时候军训，初一什么时候军训2022ì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，2023年初一什么时候军训，初一什么时候军训2022苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话(huà)会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。 2023年初一什么时候军训，初一什么时候军训2022>

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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