“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报(bào)广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近(jìn)日(rì)该品牌(pái)已经(jīng)被(bèi)北(běi)京市(shì)监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管理局(jú)一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经(jīng)过(guò)综合(hé)研判决定立(lì)案(àn)调查，目前(qián)正在(zài)收(shōu)集证据材(cái)料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及(jí)相关专(zhuān)家教(jiào)授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看到，五个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年(nián)以来(lái)就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情(qíng)况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者(zhě)的信(xìn)任。

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