今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每(měi)天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的(de)视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面(miàn)负(fù)责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大(dà)学(xué)生(shēng)的水(shuǐ)平(píng)是(shì)一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此后，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力(lì)直播(bō)接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如(rú)果没(méi)有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机(jī)会(huì)，又(yòu)受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对(duì)接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器(qì)市场部(bù)实习(xí)生得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第(dì)二个(gè)董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站)。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不(bù)更(gèng)新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视(shì)频(pín)去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获(huò)得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台(tái)有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比(bǐ)，也没(méi)有披露格(gé)力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司(sī)），格(gé)力(lì)正(zhèng)在(zài)打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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