很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至池子为什么被封杀513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度(dù)电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项池子为什么被封杀巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了(le)两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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