唐岩回归半年(nián)之后，陌陌正(zhèng)在筹(chóu)划(huà)它(tā)的第5次(cì)出(chū)海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内(nèi)部(bù)员工处(chù)获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经迅(xùn)速启动(dòng)了三四个不(bù)同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非(fēi)等地市场，目前均已走到(dào)立项阶(jiē)段。这些项目的领头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括(kuò)唐岩的助(zhù)理。在公司内部，这被普遍认为是(shì)唐岩押注(zhù)出海决心(xīn)的(de)体现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程度(dù)上来说，在国内社(shè)交格局基本已定、监管不断加强的当下(xià)，奋力出海几(jǐ)乎是唐(táng)岩(yán)拯救陌陌(mò)的最(zuì)佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成立(lì)于2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇(yù)过战争，先发优势(shì)让它(tā)在成立之初(chū)迅速积累大(dà)量(liàng)用(yòng)户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的(de)头把(bǎ)交椅，随后又及时(shí)转型秀场直播(bō)，依靠庞(páng)大的用户体(tǐ)量成(chéng)功抓住(zhù)一只商业化(huà)的(de)“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金(jīn)流依(yī)然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非(fēi)美国通(tōng)用会(huì)计(jì)准则(zé)）计量(liàng)标(biāo)准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连(lián)续(xù)32个季度持续盈利(lì)。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿元现金(jīn)和短期投(tóu)资。

　　但(dàn)在平静的水面(miàn)之下(xià)，陌陌危机四(sì)伏(fú)。在产品(pǐn)端，公司成立(风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生lì)12年，主(zhǔ)力产品(pǐn)还(hái)是陌陌(mò)App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几乎再无(wú)明显增长，甚(shèn)至开始(shǐ)出现下滑(huá)，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直播(bō)强(qiáng)势崛(jué)起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始(shǐ)显(xiǎn)露疲态，公司营收已(yǐ)经连续三年下滑，且(qiě)始终未能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正(zhèng)在走(zǒu)向暮年。对(duì)此(cǐ)，公司管理层也(yě)毫(háo)不避讳。王(wáng)力两年前(qián)接任陌(mò)陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没有什么特别的情感(gǎn)，整个公司(sī)都非常平(píng)淡(dàn)，就像一个(gè)人平静地接受衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为(wèi)抵抗(kàng)这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改名挚文集(jí)团，将产(chǎn)品与公司加以区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对(duì)陌(mò)陌App单(dān)一(yī)产(chǎn)品的依赖，找到新的增(zēng)长曲(qū)线(xiàn)。只可(kě)惜，这样的(de)刺激还不足以给(gěi)陌(mò)陌带来实(shí)质性(xìng)改(gǎi)变。

　　一年之(zhī)后，王(wáng)力(lì)因(yīn)健康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长(zhǎng)唐岩接任。创始(shǐ)人(rén)躬身入局，迷路(lù)的陌陌(mò)能(néng)找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模(mó)裁员(yuán)，陌陌开(kāi)始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员(yuán)工的(de)第(dì)一感受。

　　在(zài)很长一(yī)段时间内，陌陌在北京互联网(wǎng)行业都是中厂“小而美(měi)”的代名(míng)词。工作时(shí)间(jiān)稳定(dìng)，朝十晚(wǎn)七(qī)极少加班(bān)，在(zài)陌陌工作(zuò)的(de)张超对(duì)时代财经(jīng)表示(shì)，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上(shàng)发现(xiàn)我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽(suī)然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年(nián)年会，陌陌还会(huì)固定(dìng)给每一(yī)位(wèi)员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网(wǎng)大(dà)厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减福利(lì)的(de)2022年，这项(xiàng)传统也没有(yǒu)改变。

　　在(zài)公(gōng)司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日本(běn)东京集中(zhōng)团(tuán)建，一次性包下了当地近800间酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸引了(le)不(bù)少艳(yàn)羡的目(mù)光。

　　但从(cóng)去年(nián)10月(yuè)开始，陌陌员(yuán)工“躺(tǎng)平(píng)”的日子(风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生zi)结束了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业(yè)务(wù)层(céng)会议上，直接(jiē)听取来(lái)自一线的(de)汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评(píng)，甚至在会议上(shàng)怒斥相关负责人(rén)。类似情况在此前王力任(rèn)期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力自上而下传导，员工加班(bān)明(míng)显多了起来。大量的需求(qiú)随(suí)着会(huì)议袭来，张超现在每(měi)天最早也要九点(diǎn)才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归(guī)的还有他的妻子张(zhāng)思川。她(tā)被任(rèn)命为挚(zhì)文(wén)集团的COO，并接(jiē)手(shǒu)行政(zhèng)、采(cǎi)购等工作，在其带领下，陌(mò)陌(mò)加速降(jiàng)本(běn)增效。多名陌(mò)陌(mò)员(yuán)工(gōng)对时(shí)代财(cái)经证实，2023年(nián)公司(sī)启动裁员，范围覆盖大(dà)部分部门(mén)，一些职能部门甚至直(zhí)接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增(zēng)长点的唐岩(yán)，正在奋(fèn)力推动公司创(chuàng)新齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在(zài)公司(sī)内部发起三次(cì)创业(yè)营活动，鼓励员(yuán)工提出新的创意，试图(tú)从中孵化(huà)出新的机会。

　　当(dāng)公司不再是一(yī)滩死水，机会(huì)随之而来。张(zhāng)超告诉(sù)时代财经(jīng)，如果不是唐(táng)岩的回归(guī)，他(tā)极(jí)有可能因没有(yǒu)发展前(qián)景(jǐng)而离(lí)职。但唐岩(yán)回(huí)归后的一系列(liè)举措，打消(xiāo)了他的念头。他希望再赌(dǔ)一把，看(kàn)陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业(yè)务会上他都(dōu)能一针见血地指(zhǐ)出问题核心所在，对不同业务的理解(jiě)也都很(hěn)透(tòu)彻(chè)。我肯定更愿意跟(gēn)着(zhe)唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下，入职这么几年我基本没有接触(chù)过王力。”张(zhāng)超如(rú)此(cǐ)表示。

　　某种程度(dù)上，这正是创(chuàng)始人(rén)与(yǔ)职业经理人的区别(bié)。前者(zhě)往(wǎng)往代(dài)表着开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制，按(àn)部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归(guī)，再次吹(chuī)响(xiǎng)了(le)陌陌(mò)冲锋的(de)号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社(shè)交 App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两大技术场景落地(dì)。然而(ér)，这一新作没能打响任何水(shuǐ)花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不(bù)到2万次下(xià)载(zài)。

　　事(shì)实上，被唐(táng)岩接管(guǎn)的创(chuàng)新事业部(bù)自成(chéng)立(lì)以来(lái)，已先(xiān)后孵化了照片(piàn)交友软件咔咔、声(shēng)音(yīn)交友软件赫(hè)兹、互动拍照(zhào)软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交(jiāo)友(yǒu)软件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次(cì)已经失(shī)败

　　如今的(de)业(yè)内共识是，社交寡头格局已(yǐ)定，后来(lái)者机会(huì)寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中的社(shè)交“第二(èr)梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题在(zài)于，此前(qián)十年陌陌曾连(lián)续(xù)四(sì)次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出(chū)海战略能否成功，还要打上一(yī)个问号(hào)。

　　陌陌的前两(liǎng)次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己的英文版复制品MO，以及将基(jī)于地理位置匹配的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差(chà)异，以及较发(fā)达地区相对(duì)老旧(jiù)的产(chǎn)品形态，这些(xiē)应(yīng)用并没(méi)有打开海外陌生(shēng)人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂(chǎng)商在东(dōng)南亚、中东等新兴市场尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地(dì)上(shàng)线了一款功能上有些像早期(qī)陌陌的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品(pǐn)形态已经被有“海外(wài)版陌陌(mò)”之称的(de)Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头撞上的(de)陌(mò)陌在(zài)市场认知(zhī)、本地化运营等多个方面均(jūn)处于劣势(shì)，最后(hòu)也(yě)以(yǐ)失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是陌陌的第四次出(chū)海(hǎi)。

　　2020年初(chū)，陌陌再(zài)次组建(jiàn)起一个(gè)50余人的出海业务(wù)部，推出了(le)两款瞄准中东市(shì)场的出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游(yóu)戏化社交产品。然(rán)而在中东，同(tóng)类产品市场(chǎng)份额早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺(quē)乏(fá)创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依(yī)靠陌生(shēng)人语聊(liáo)社交(jiāo)方式，避开了(le)中东地区的宗教(jiào)文化约束，在没有同类竞品的情况(kuàng)下迅速打开市场(chǎng)。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可以(yǐ)排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存(cún)在(zài)营收结构(gòu)的症结。前陌(mò)陌员工佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高(gāo)，但其绝大部分收益用于与公会、主(zhǔ)播分成，以换(huàn)取他们的合作(zuò)，如(rú)此一(yī)来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文(wén)集团曾表示(shì)公司采(cǎi)取了降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出(chū)海业务(wù)只剩一(yī)个收购而来的探探海外(wài)版(bǎn)还在持续运营(yíng)。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探(tàn)探(tàn)海外版在印尼市场下载及活跃(yuè)用(yòng)户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚(yà)等东南亚市场(chǎng)勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难源于(yú)公(gōng)司战略失误。长期(qī)以来，管理层对于出(chū)海业务并不重视，乃(nǎi)至(zhì)于在(zài)很长一段时间内，公司出海产品的优先级都要低于其(qí)他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资(zī)太慎重了，好几个海外(wài)业务只投(tóu)了十几万元试水，看到没(méi)有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受采访时还(hái)在(zài)强调(diào)，“我(wǒ)其(qí)实(shí)不(bù)建议出海，因(yīn)为我觉得国(guó)内市场还没有(yǒu)到一(yī)个特别成熟的状态。”“只有打通美国市(shì)场(chǎng)，你的产品才有辐(fú)射能力，去做一(yī)个(gè)印(yìn)度(dù)市场有什么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错过了最(zuì)好的出海(hǎi)时机。

　　自(zì)2016年(nián)国内厂商冲向社交赛(sài)道以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆在唐(táng)岩面前(qián)的，已是一(yī)个群狼环绕的(de)红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资(zī)源投(tóu)入，在奋力突破文化(huà)壁垒的同时，做出产品形态跟玩(wán)法上的创(chuàng)新(xīn)，才(cái)有可(kě)能(néng)成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金流(liú)成为最(zuì)后的(de)底牌，当下陌陌的(de)境遇(yù)还远(yuǎn)称不上(shàng)是绝境(jìng)。但面对摆在陌生人社交(jiāo)赛(sài)道(dào)眼前(qián)的限制和天(tiān)花板，留给其(qí)试错和调整的(de)时间已经不(b风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生ù)多了。

　　（应受访者(zhě)要求，文(wén)中人(rén)物均(jūn)为化(huà)名）

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