很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似(shì)乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在(zài)全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其(qí)后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fē推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力ng)意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格(gé)。推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却(què)对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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