很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎ中国哪里的莲子最好吃ng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年(nián)居家办(bàn)公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激(jī)进(jìn)的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā中国哪里的莲子最好吃)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(ch中国哪里的莲子最好吃ū)货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神(shén)速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了(le)苹(píng)果在印度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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