“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案(àn)调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政处(chù)罚(fá)相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决(jué)定立案调(diào)查，目(mù)前正在什么的灯火如何填空词语 灯火是词语吗(zài)收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博(bó)士的(de)走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历(lì)了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于(yú)北(běi)大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环(huán)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查什么的灯火如何填空词语 灯火是词语吗app显示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下(xià)的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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