周嘉(jiā)宁在小说《基本美》中(zhōng)描述过音(yīn)乐节：

　　“人(rén)们都(dōu)很友(yǒu)善，烟递(dì)来递去，递(dì)到他这里，他(tā)没有抽(chōu)，又继续(xù)递了下(xià)去。远远地(dì)有人把成箱的啤酒(jiǔ)运(yùn)进(jìn)来，阵势仿佛(fú)在(zài)运送(sòng)洪水时的救灾物(wù)资。女孩(hái)们都很好看，发着光，怎么会有(yǒu)那么多(duō)好看的(de)女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个(gè)美(měi)好代价是(shì)越来越大了。

　　五一前(qián)，音乐节票(piào)价贵被骂上热搜。我也想问问(wèn)：#谁(shuí)来管管音乐节刺客(kè)#。据(jù)不完全(quán)统计，整个五月（含“五一”假期），全国的(de)音(yīn)乐节就(jiù)有(yǒu)30多个，平均单日票价(jià)已经站上550元高点，双日票(piào)价(jià)最高1480元，作为对(duì)比，周(zhōu)杰伦演唱(chàng)会前排vip票也(yě)就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各(gè)大平(píng)台(tái)“加价求(qiú)票”，音乐节的钱(qián)这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年一个很明显的趋势(shì)是，音(yīn)乐节门票(piào)的价格在不停的上涨。以成(chéng)都草莓音(yīn)乐节为例，有消费者(zhě)表示，最早的时(shí)候草莓音乐(lè)节门票(piào)才80元，现在则要花费四(家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内sì)五倍的金额才(cái)能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因。知名乐(lè)评人邓柯(kē)在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年(nián)演出行业(yè)比餐(cān)饮还(hái)惨，让人家(jiā)提价回回血吧（优先满(mǎn)足购买力强的(de)人群）。实在看不(bù)起的乐迷(mí)先忍忍，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还(hái)是因为大型音乐节的制(zhì)作成本是越来(lái)越高了。北京商报记(jì)者几年前调查发现，万人(rén)以下(xià)的小(xiǎo)型音乐节，单日成(chéng)本在200万元左右；万人以(yǐ)上的大型(xíng)音(yīn)乐节(jié)，单(dān)日(rì)成本(běn)则(zé)需500万元左右(yòu)。

　　成本(běn)包括两个(gè)方面(miàn)，一是包括场地、舞台等在内的硬性成(chéng)本。随着音乐节商业化的(de)逐渐成熟，现在(zài)音乐(lè)节的(de)硬(yìng)件设备也在升级(jí)。

　　不过(guò)更大的(de)支(zhī)出(chū)还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大(dà)热综(zōng)艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年(nián)飙升。比如(rú)《乐队(duì)的夏天》帮助(zhù)一大批地(dì)下(xià)乐队“重见天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综艺(yì)更(gèng)是捧起(qǐ)了海(hǎi)量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头部艺人演(yǎn)出费普遍已到达80万以上，流量大(dà)的艺人更是过了百万级，流(liú)量歌手、偶(ǒu)像加盟后(hòu)更明(míng)显。

　　此(cǐ)前相对小众的(de)乐队通过综艺走进了大众(zhòng)视角(jiǎo)，获得(dé)了更多的关注，愿意付费观看他们(men)家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内演出的观众(zhòng)也在快(kuài)速增长(zhǎng)，音乐节(jié)的(de)票(piào)价也随之(zhī)水涨船高。有业内(nèi)人士(shì)表示(shì)，随着国内消(xiāo)费(fèi)人群经济水(shuǐ)平的(de)提高，不止音乐节，文化消费的门槛都在提高。国外的知名音乐节票(piào)价都在(zài)数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即(jí)便(biàn)票价越(yuè)卖越贵(guì)，音(yīn)乐(lè)节盈(yíng)利却并不常见(jiàn)。据《第一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无(wú)法盈利。摩登天(tiān)空(kōng)创始人沈黎(lí)晖(huī)也曾(céng)在(zài)第一财(cái)经采访时透露，“能连续(xù)办三年以上(shàng)的音乐节，大概(gài)20％都不到(dào)。这20％里面(miàn)，摩登天空(kōng)的(de)音(yīn)乐节(jié)就占了一半以上。”

　　一个(gè)特(tè)别矛盾的地方是(shì)，虽说80％的音(yīn)乐节不盈利(lì)，但音(yīn)乐节炒得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在(zài)音乐节(jié)里的生意(yì)经

　　其实主(zhǔ)要还是(shì)音乐节(jié)带来的想象力太大了，几万人来到一个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切拉的(de)门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元(yuán)只能买一(yī)张(zhāng)最(zuì)便宜的入场门票，而想进入VIP区(qū)域，最少要花费(fèi)929美元(yuán)，最高级(jí)别的VIP门(mén)票已经(jīng)高达(dá)1119美元。当然除(chú)了票(piào)价外，参加音乐(lè)节的机(jī)票(piào)、酒(jiǔ)店(diàn)住(zhù)宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等也(yě)藏着一笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音(yīn)乐(lè)节营收为8.05亿美元，约等于(yú)54亿(yì)人民(mín)币。更夸张的是，这个科切拉为期只有(yǒu)三天。科(kē)切拉(lā)音乐节还凭(píng)一己之力直接拉动了(le)举办地(dì)的(de)经济发展。Indio市(shì)在科切拉音(yīn)乐(lè)节举办期间(jiān)获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大的价(jià)值(zhí)。在国内，音乐(lè)节背后的(de)主(zhǔ)办方(fāng)，不单(dān)单只是演(yǎn)出商迷笛、摩登天空这类专业机(jī)构，也有景区(qū)、房(fáng)地产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人会(huì)发现，现在地方性(xìng)音乐(lè)节(jié)越来越多，而各路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打造了第一届(jiè)西部(bù)音(yīn)乐节，在“十一”期(qī)间(jiān)投入7000万元成本(běn)，连(lián)续5天入园游客超10万人(rén)。活动结束(shù)后(hòu)，都江堰政府(fǔ)算过一笔(bǐ)经(jīng)济账，音乐节5天吸(xī)引了超过50万人，按(àn)照人均来计算，包含所(suǒ)有(yǒu)的(de)吃住(zhù)行，每人玩一天平均消费500元(yuán)，每天10万(wàn)人(rén)消费就为当(dāng)地餐(cān)饮、酒店(diàn)等带来5000万元收入(rù)，5天就(jiù)是(shì)2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐节本身盈利，但(dàn)通(tōng)过音乐(lè)节(jié)拉(lā)动(dòng)其(qí)他相关产业间接实(shí)现(xiàn)盈利。据(jù)华西都市报和都江堰(yàn)政府发布的数据显示(shì)，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的客流量，增(zēng)加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举(jǔ)办(bàn)赤水河谷音乐(lè)节(jié)，请(qǐng)来崔(cuī)健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎(yíng)来(lái)187万人次游客，同比(bǐ)增长35％。还有最近频频出圈(quān)引发热(rè)议的淄博，除了烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐(lè)节(jié)出圈的(de)小众(zhòng)城市(shì)比比皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越(yuè)来越猛，品牌方对(duì)于演出市(shì)场的“野(yě)心”早已从拉高声(shēng)量的赞(zàn)助、冠名(míng)，逐渐过渡(dù)到尝试自主打造音(yīn)乐节IP，光(guāng)是五一(yī)前后(hòu)办音乐节的品牌就有元(yuán)气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪(xuě)冰(bīng)城和江小白。在票(piào)务平台上，每场(chǎng)音乐节都有上(shàng)万人(rén)关注。为何？其最根本(běn)的(de)目的(de)还是在于品牌营(yíng)销，即(jí)更进一步打(dǎ)入年轻(qīng)消费主力(lì)，扩大消费圈层(céng)，以此提(tí)高市场占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年(nián)度报(bào)告》数(shù)据(jù)，目前演出市场(chǎng)消费(fèi)主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人群，该年(nián)龄段(duàn)在购票观众(zhòng)中连续三(sān)年占(zhàn)比超过76％，其中又(yòu)以女性为主，占比超过66％。简而言之，音(yīn)乐节的主流受众群(qún)体其实和消费品牌们的(de)目(mù)标受众(zhòng)高度重合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还能在线上(shàng)铺设自有(yǒu)品类的快闪(shǎn)店、体(tǐ)验店(diàn)，以及在音乐节线上线(xiàn)下(xià)最大程度曝光(guāng)。不过，在市面上现有的品(pǐn)牌音乐节中，食品饮(yǐn)料品牌的参(cān)与度最(zuì)高，说到底和这些品牌自身辐射的(de)大众人群(qún)紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不(bù)能真(zhēn)正对品牌进行释(shì)放和加(jiā)持是个巨大的(de)考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐(lè)节等均(jūn)因演出(chū)阵(zhèn)容过(guò)于(yú)偏(piān)重流量型音乐人引起了(le)一(yī)定争议，而流量(liàng)艺人居多(duō)也就意味着高票价难以回(huí)落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再活(huó)个10年(nián)？

　　写(xiě)在(zài)最后

　　虽然(rán)今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一(yī)票难求，但有(yǒu)的音乐节(jié)却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴山(shān)音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期(qī)公告，表(biǎo)示因(yīn)“不可抗力”因素影(yǐng)响决定延期举办。在(zài)此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐(lè)节(jié)、德州向阳花音乐节(jié)等数十个品(pǐn)牌接连宣布(bù)延期(qī)或是取消，理由几乎皆因“不可(kě)抗力因素(sù)”。同时，不少乐队、艺人巡演(yǎn)也同样提到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗(kàng)力”什么时(shí)候成了卖不动的遮羞布(bù)了(le)？

　　无(wú)论音乐节(jié)有多(duō)大的(de)想(xiǎng)象空间，赞(zàn)助能拉多少，又能带动(dòng)多少(shǎo)周边产业，所有的前提都(dōu)基于这(zhè)个音(yīn)乐节(jié)对观众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾说：“国(guó)外大(dà)型(xíng)音乐节，财(cái)政的(de)持平甚(shèn)至盈利是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞助是锦上添花，任何(hé)一个音乐节如果完全依赖于赞助(zhù)的话，那未来一(yī)定是不靠谱的。万(wàn)一(yī)这个赞(zàn)助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关(guān)键还是培养观众(zhòng)人群，如(rú)果你有(yǒu)一(yī)个拥(yōng)护你、喜欢你的人群的话，通过(guò)这些人群对你的支持，你就可以逐(zhú)渐地把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象(xiàng)不断、阵容同质化严重、演出水(shuǐ)平参(cān)差不齐的情况下(xià)，音乐节票价(jià)还在狂飙，卖不动(dòng)了属实(shí)是正(zhèng)常现象，淘(táo)汰只是早晚的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批(pī)判(pàn)单日千元的音(yīn)乐节，并为(wèi)了庆(qìng)祝30周年，把(bǎ)票(piào)价压(yā)到(dào)单日(rì)全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不(bù)能值(zhí)回票价(jià)甚至物超(chāo)所(suǒ)值，说到底还是看演(yǎn)出内容。尽管许多人(rén)在谈起音乐节的时候，总(zǒng)会对比国外的音乐节(jié)。但事实上，无(wú)论(lùn)是(shì)演出的主题理(lǐ)念打造还是艺人(rén)资源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在票价(jià)上，国内(nèi)的(de)音乐(lè)节已经有(yǒu)足够的成(chéng)长，是时候把(bǎ)更多的气力放在内容和(hé)风格的打磨上了(le)。

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