既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物(wù)节，各大(dà)电商(shāng)平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的(de)购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东(dōn50克有多少参照物图片，50克有多少参照物g)618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放(fàng)的(de)超额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一(yī)消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiā50克有多少参照物图片，50克有多少参照物o)费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的(d50克有多少参照物图片，50克有多少参照物e)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可(kě)能(néng)在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正切切让(ràng)消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服(fú)务(wù)质(zhì)量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和(hé)解决的问题(tí)。

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