“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”曾一(yī)度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴(bào)来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗(cū)置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五位来自于北(běi)大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到(dào)该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极(jí)其(qí)权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐ20斤是几kg 20斤是多少磅n)备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是(shì)否具(jù)有广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家买(mǎi)了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥(yào)生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公20斤是几kg 20斤是多少磅司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”20斤是几kg 20斤是多少磅产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低(dī)俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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