“老公(gōng)气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别ong>“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗(sú)广告(gào)、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句(jù)广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任(rèn)何投资(zī)及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等(děng)一(yī)系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的(de)现象(xiàng)确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自(zì)然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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