今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年(nián)薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行(xíng)全国(guó)巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的(de)是教会了(le)她怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造(zào)业领(l虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后ǐng)袖峰会(huì)时(shí)带上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货(huò)首秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟(mèng)羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工(gōng)作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明(míng)珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后rc="http://img.jrjimg.cn/2023/05/12/e9d1dc7139d810d8f128a01d7a012673.jpeg" alt="“董明珠接(jiē)班人” 在格力月薪没过万">

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了(le)阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器(qì)品类借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露(lù)格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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