“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在(zài)电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合研(yán)判决(jué)定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物(wù)技术有限公司(sī)共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大(dà)的医学(xué)女(nǚ)博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(t马美如简介ài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造(zào)，但从股(gǔ)权(quán)结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学的(de)名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一(yī)时间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投资及科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的(de)博士(shì)研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其(qí)个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部(bù)及相关(guān)专家(jiā)教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广(gu马美如简介ǎng)告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏(sū)朸健生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一(yī)些营(yíng)销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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