Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的(de)受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结(jié)合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能(néng)减(jiǎn)少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的(de)受众是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动的(de)第一步(bù)。使用有关客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目的(de)活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最(zuì)重要的(de)因素(sù)：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌(pái)。无论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另(lìng)一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示(shì)特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收(shōu)集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需的(de)指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视(shì)频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一(yī)起测(cè)试(shì)，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人(rén)员在一个(gè)广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直(zhí)接带(dài)到登录页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细节(jié)或服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的(de)创(chuàng)意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示(shì)流(liú)程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出(chū)您(nín)的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)了(le)一(yī)个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的(de)团队(duì)使用(yòng)单个图(tú)像或视(shì)频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来为什么风流女人看指甲突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三(sān)方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为(wèi)来(lái)确定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的(de)媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一(为什么风流女人看指甲yī)步是至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大(dà)的(de)受众为大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个为什么风流女人看指甲Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极(jí)参(cān)与受众的(de)兴(xīng)趣。

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