今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力(lì)电器(qì)到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她(tā)也(yě)在(zài)视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很(hěn)多其他(tā)工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不(bù)光是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家(jiā)自己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多(duō)时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直(zhí)播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她(tā)已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领几率还是机率 概率和几率一样吗袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈几率还是机率 概率和几率一样吗及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账号(hào)置顶微(wēi)博(bó)也还(hái)是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个(gè)人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数(shù)字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透露(lù)线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力(lì)数科(kē)电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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