今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅(máo)庐的(de)新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外(wài)接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大(dà)学(xué)生的水(shuǐ)平上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带(dài)来(lái)的(de)最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器(qì)注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地(dì)陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了(le)很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记(jì)上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗得(dé)自己的小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时(shí)间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格(gé)力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也(yě)受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本(běn)人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自己正在(zài)老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其(qí)他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明(míng)珠主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务(wù)广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电(diàn)器(qì)重视直播等新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播(bō)带(dài)货(huò)、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零(líng)售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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