Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数(shù)据洞察(chá)力(lì)相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口(kǒu)的(de)东西(xī)并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的受(shòu)众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的(de)第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在(zài)创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都(dōu)不同(tóng)地(dì)参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的(de)格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量(liàng)的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产(chǎn)塑料是不是绝缘体品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成(chéng)本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一个(gè)流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么(me)对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频(pín)都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一(yī)个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视(shì)频(pín)。

每(měi)个图(tú)片或视(shì)频都有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击(jī)图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍(shào)了您在(zài)活动中推(tuī)广(guǎng)的产(chǎn)品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在(zài)有人在移(yí)动(dòng)设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最(zuì)适(shì)合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或视(shì)频和其他(tā)文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组合自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更(gèng)改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团(tuán)队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

塑料是不是绝缘体t="Facebook广告：如何获得点击量_黑(hēi)料正(zhèng)能量" decoding="async" src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/aedad5d8e4a1244.png?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的(de)活(huó)动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行为来确定(dìng)他(tā)们的(de)目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要有意义的(de)文字来(lái)满足(zú)他(tā)们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系(xì)时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重(zhòng)要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书(shū)广告通过(guò)其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的(de)广告是值得的(de)。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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