今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责(zé)市(shì)场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频(pín)中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万块钱这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时(shí)回(huí)应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接班人才是(shì)董明(m正负数加减法则顺口溜有哪些题目，正负数加减法则顺口溜有哪些呢íng)珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后有(yǒu)感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的(de)平(píng)台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的正负数加减法则顺口溜有哪些题目，正负数加减法则顺口溜有哪些呢是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的(de)很(hěn)感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待(dài)、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次(cì)直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出(chū)，对(duì)于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式(shì)以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额(é)的时(shí)候，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格(gé)力电器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书(shū)号(hào)上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的(de)渠道(dào)转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年(nián)年报(bào)中提到(dào)，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电(diàn)商形式，通(tōng)过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露(lù)格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预热。

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