既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超(chāo复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思)额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还(hái)喊(hǎn)出了(le)「天天都是(shì)618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家(jiā)电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给(gěi)端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)加补(bǔ)后(hòu)的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度(dù)也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价(jià)1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多(duō)推(tuī)出(chū)的近(jìn)期最大(dà)的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了(le)消(xiāo)费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单(dān)品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空(kōng)调销量增(zēng)长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要(yào)用更低的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜(jìng)的人(rén)，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思大战(zhàn)，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需(xū)从疫(yì)情中(zhōng)复苏(sū)的大(dà)背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思lt="真金白银加码百亿(yì)补贴，拼多多想干什么？" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的(de)手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商平台共同需(xū)要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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