既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价(jià)格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其(qí)中小米(mǐ)等(děng)品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家(jiā)公司(sī)还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价(jià)aj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目(mù)负责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消aj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上线半个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平(píng)台需(xū)要(yào)用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧(jù)，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xaj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么iāo)费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的(de)服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立(lì)足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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