“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决(jué)定(dìng)立(lì)案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红(hóng)势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗(cū)置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博(bó)识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的(de)医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环(huán)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这(zhè)一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过(guò)百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无(wú)刻(kè)不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产(chǎn)品给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。<凤凰男能嫁吗，凤凰男的八大特征和交往原则/p>

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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