很难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在(zà四氧化三铁铁几价氧几价，骂人三氧化二铁什么意思; line-height: 24px;'>四氧化三铁铁几价氧几价，骂人三氧化二铁什么意思i)近20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对四氧化三铁铁几价氧几价，骂人三氧化二铁什么意思出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事(shì)情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞生(shēng)，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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