Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌(pái)的(de)有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察力相结(jié)合(hé)对于使自己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功(gōng)需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值(zhí)观(guān)，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们的需求(qiú)，可(kě)以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数(shù)据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人都(dōu)不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各(gè)种形(xíng)式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入(rù)了(le)解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，美不胜收的胜是什么意思三年级，引人入胜的胜是什么意思尤其(qí)是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更(gèng)高级的(de)广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视(shì)频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服(fú美不胜收的胜是什么意思三年级，引人入胜的胜是什么意思)务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人员在(zài)一个广告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示多(duō)达(dá)10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意(yì)整体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显示(shì)多(duō)个(gè)产品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多(duō)种(zhǒng)用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活(huó)动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同变(biàn)体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评(píng)论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的(de)受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你需(xū)要牢(láo)牢把握(wò)不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这些因素可(kě)以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和用户(hù)更(gèng)多(duō)的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确(què)认受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性(xìng)别(bié)方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费(fèi)目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题(tí)中突(tū)出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者(zhě)提(tí)供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的(de)产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的(de)地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立(lì)即(jí)加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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