今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她(tā)在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的(de)职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多(duō)数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思)单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的(de)单人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器(qì)直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她(tā)发(fā)的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么(me)样去做(zuò)人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得(dé)第一次(cì)自(zì)己做的大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪(háo)；会(huì)记得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下(xià)一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽童入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播(bō)带(dài)货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的(de)一举一(yī)动也受(shòu)到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的(de)动作似乎也哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思(yě)在印证(zhèng)外界(jiè)的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了(le)4月1日(rì)与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是那(nà)个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年(nián)年(nián)报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力(lì)电器重视直(zhí)播等新(xīn)零(líng)售(shòu)电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力(lì)电器还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播(bō)基地”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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