消费(fèi)复苏的强烈信(xìn)号下，美妆市场还没(méi)有真正等(děng)来中国消费者的回归。

　　国(guó)际(jì)美妆(zhuāng)巨头雅(yǎ)诗(shī)兰(lán)黛(dài)集团（NYSE:EL）公布(bù)的2023财年(nián)第(dì)三财季(jì)业绩显示，在截(jié)至3月31日怎么查询韩国签证结果，怎么查询韩国签证结果进度的三个月内，集团净销售额同比(bǐ)下滑12％至37.5亿美元；净利润从上年同期的5.58亿美(měi)元大(dà)跌72％至1.56亿美元。

　　雅诗(shī)兰黛将业绩(jì)下滑主要归因于中(zhōng)国、韩国等亚(yà)洲地区旅(lǚ)游零售恢复缓慢导(dǎo)致库存(cún)高企，在打折(zhé)清理库存的同时(shí)，渠道的(de)补(bǔ)货订(dìng)单也(yě)有所减(jiǎn)少。据管(guǎn)理(lǐ)层透露，本(běn)季度全球旅游(yóu)零售有机(jī)销售额(é)就下(xià)降了45％。

　　这已(yǐ)是雅诗兰黛业(yè)绩下(xià)滑的(de)第四个财(cái)季。2023财年(nián)前三财季(jì)，雅(yǎ)诗兰黛净销(xiāo)售额同比(bǐ)下(xià)降13％至(zhì)123.01亿(yì)美元；净利润同比下降55％至10.39亿(yì)美元。旅游零(líng)售的(de)问题首当其冲(chōng)。

　　这(zhè)一局面不会很(hěn)快(kuài)扭转(zhuǎn)。该集(jí)团首(shǒu)席(xí)执行官Fabrizio Freda在(zài)财报交流会上表示，“亚洲旅游零(líng)售(shòu)业的复(fù)苏比(bǐ)我(wǒ)们预期的更不稳(wěn)定，其他地区(qū)更加缓慢，第四财季的不利(lì)因素比我们(men)2月份(fèn)预期的要大得多。”

　　雅诗(shī)兰黛(dài)不(bù)得不再(zài)次下调全财(cái)年业绩预(yù)期。据预计，2023财年雅诗兰黛集(jí)团净销售额同比下(xià)降(jiàng)10％-12％；有(yǒu)机净(jìng)销售额下降5％-7％。

　　投资者们也终于失去耐(nài)性。业绩发布当日，雅诗(shī)兰黛股价破纪录(lù)地暴跌超21％，直(zhí)接(jiē)从245美元/股左(zuǒ)右跌破200美(měi)元/股(gǔ)。截至5月5日收(shōu)盘，雅诗兰黛股(gǔ)价回升至(zhì)203.54美元/股，市(shì)值(zhí)为(wèi)727.5亿美元。但和年初相比，该股(gǔ)票(piào)股价(jià)跌幅(fú)已近20％，市值蒸发逾百亿美元。

　　押注旅游(yóu)零售，零售商(shāng)却在(zài)清库存

　　作为跨国美妆(zhuāng)企业(yè)的重要渠道(dào)，雅诗兰黛在(zài)旅游零售已深耕超30年。如今被“控诉”的旅游零售渠道(dào)，曾(céng)以高速增(zēng)长的态势让公司引(yǐn)以为傲(ào)。

　　据媒(méi)体报道(dào)，雅诗兰黛通(tōng)过该渠(qú)道每年触及(jí)超过30亿消(xiāo)费者。雅诗兰黛集团总(zǒng)裁Fabrizio Freda亦(yì)曾表示，旅游零售(shòu)推动雅诗兰黛在(zài)过(guò)去(qù)十年中实现(xiàn)巨大(dà)增长。

　　根(gēn)据雅诗兰黛(dài)集团(tuán)方面透露(lù)，基于过(guò)去(qù)几年(nián)海南(nán)旅游零售快速增长，去年7月在海(hǎi)南(nán)发生新(xīn)冠疫情(qíng)时，集团与零售商均对(duì)疫后(hòu)的市(shì)场恢复信心十足，采购了(le)大量产品。但此(cǐ)后(hòu)因恢复不及预(yù)期，导致该(gāi)渠道库存高企，零售(shòu)商目前(qián)仍(réng)在一(yī)边清(qīng)理库存，一边减少采购量，最(zuì)终导致(zhì)业绩问题。

　　旅(lǚ)游零售(shòu)渠道何以撼动整个集团业绩？从全球旅游零售业务来看，2004财(cái)年，雅(yǎ)诗兰黛的旅游零(líng)售(shòu)业(yè)务销售额约占全年销售(shòu)额的6％，到2021财年该(gāi)业务销(xiāo)售额占比达到28％，超过集团(tuán)销(xiāo)售额的1/4。且旅(lǚ)游零售渠道在(zài)雅诗兰(lán)黛集团的(de)护(hù)肤、彩妆、香水和护发等(děng)整个(gè)品类(lèi)渠道中(zhōng)市场份(fèn)额(é)领先(xiān)。

　　随着海南(nán)离(lí)岛免税(shuì)在疫情期间快速发展，中国旅游零售市场对(duì)于雅诗兰黛集团更是举足轻重(zhòng)。2022财(cái)年(nián)报告指(zhǐ)出，集团最大(dà)的客户(hù)就是在中国旅游零售(shòu)渠道中销售产品。正(zhèng)因为如此(cǐ)，海(hǎi)南旅游零售渠道(dào)的疲软就直接导致(zhì)了(le)在第三财季，雅诗兰黛护肤品类净(jìng)销售(shòu)额从(cóng)2022财(cái)年的(de)23.95亿(yì)美元暴跌17％至(zhì)2023财年的19.22亿美(měi)元。海蓝之谜、雅诗(shī)兰黛、Dr.Jart+品牌的净销售额(é)均(jūn)有所下(xià)滑(huá)。

　　雅(yǎ)诗兰黛在(zài)交流会上提及，过(guò)去半年里虽然(rán)海南旅游(yóu)客流在增加，但(dàn)是该(gāi)市场的美妆消费转化(huà)却(què)远不及预期。此外时代财经(jīng)注意到，雅诗兰(lán)黛(dài)旅游零售(shòu)渠道商品的“地板(bǎn)价”一直以(yǐ)来被不少消费者诟病。

　　过去两(liǎng)年里，韩国(guó)、日本(běn)免税渠道(dào)的大量(liàng)商品通过保(bǎo)税仓形式(shì)流入中国市场，在库存饱和(hé)、直播、离岛免税等(děng)多方因素带动下(xià)，各(gè)渠道竞争激烈(liè)，许(xǔ)多明星产品(pǐn)在(zài)市场上价格“击穿地板”。雅诗兰黛集(jí)团(tuán)旗下的品牌雅诗兰黛与倩碧就是其(qí)中典型。

　　巴克莱银(yín)行(xíng)分析(xī)师Lauren Lieberman也(yě)对雅诗(shī)兰(lán)黛集(jí)团旅游零(líng)售业务内(nèi)部的控制度和话语权提出质疑。今年(nián)初，雅诗兰黛等国际美妆纷纷提升售价，同时(shí)伴(bàn)随的(de)还有(yǒu)旅游零售渠道的折扣收缩，这从一定(dìng)程度上也(yě)阻碍(ài)了消(xiāo)费者(zhě)“剁手”。

　　代工(gōng)订单缩减(jiǎn)，美妆市场(chǎng)尚未复苏

　　雅(yǎ)诗兰黛集团的困境(jìng)也并非个(gè)例。今年以来(lái)，其他(tā)美妆集团也没(méi)有等到中(zhōng)国(guó)消费者如(rú)预期那(nà)般回归。

　　截至(zhì)3月31日，宝洁(jié)在中(zhōng)国(guó)最新财季(jì)有机销(xiāo)售额同(tóng)比增长2％，但旗下(xià)王牌化(huà)妆品牌SK-II因游客(kè)未大规(guī)模回(huí)归而在旅游零售渠(qú)道(dào)的(de)销(xiāo)售额(é)有所下(xià)降(jiàng)。

　　“想(xiǎng)到惨，没想到这么惨。”一位国(guó)际美妆(zhuāng)品牌内部人(rén)士对时代(dài)财(cái)经形容(róng)今年以来的市(shì)场情况。另据多位(wèi)美妆行(xíng)业人士透露，今年一季度品牌销售平平，美妆消费复苏不(bù)及预期也(yě)成为共识。“经济大环境不好，化妆品成为可以缩(suō)减的支(zhī)出(chū)。”有人如(rú)是解释(shì)。

　　欧(ōu)莱雅集团也在最新财季指出，中国(guó)所在的北亚(yà)市场在集团增速垫(diàn)底，仅1.9％。公司(sī)管理层直言(yán)，线下(xià)的客(kè)流回(huí)来了，但(dàn)销售尚未复苏(sū)。而(ér)本土头部美妆公(gōng)司贝泰妮在今年(nián)一季度营收(shōu)和净利润增(zēng)速均显著放缓。

　　这(zhè)亦导致了上游代工厂(chǎng)的订单(dān)缩(suō)减。一(yī)位国际美妆巨头代工厂内部人(rén)士表示，“比去年(nián)好，但生意没有预期的那么乐观。”而这(zhè)个差距主要反映(yìng)在订单数(shù)量上(shàng)。

　　值得关注的(de)是，在今年(nián)一季度，曾(céng)在疫(yì)情三(sān)年依托直播而猛增的线上(shàng)销(xiāo)售彻(chè)底“哑火”。

　　据华福证券(quàn)研报，今年(nián)1-3月淘系销(xiāo)售口径显示，欧莱雅集团旗(qí)下兰蔻，雅(yǎ)诗兰黛集团旗下雅诗兰黛、海蓝之谜，宝洁(jié)旗下SK-II，资生堂旗下资生堂(táng)品(pǐn)牌，GMV与销售(shòu)量均同比录得(dé)双位数(shù)下滑，其中雅诗兰黛GMV下滑超30％，销售量下滑26.2％。本土品牌方面，华熙(xī)生物的润百颜，贝(bèi)泰妮的薇诺娜，上海家化的玉泽(zé)、佰草集，水羊(yáng)股份(fèn)御泥坊等都没能逃脱(tuō)GMV大幅下(xià)滑(huá)的命运。

　　图片来(lái)源：华福证券

　　在某国际美妆集团电商部门工作的歪歪（化名）对(duì)时代财经(jīng)透露，业绩(jì)增长贡献多来(lái)源于(yú)几个头部品牌，“因为(wèi)前(qián)几年直播美妆腾飞，品牌目标原本高得(dé)离谱，高得我(wǒ)都想摆烂(làn)了。我们品牌(pái)去年（销售）比前年涨(zhǎng)60％，但今年(nián)的全年目标比去年(nián)实际达(dá)成同比下降(jiàng)10％。集团还有一些品牌也(yě)在降标。”

　　她还(hái)指(zhǐ)出，因为销售疲软，今年以来品牌的各项费用均(jūn)有缩减(jiǎn)，“下(xià)调的费用(yòng)有(yǒu)推广费、活动费、赠品费，以及参与电商(shāng)平(píng)台满(mǎn)减(jiǎn)活动时减下来的(de)差价。”

　　小(xiǎo)品牌的日子(zi)似乎更难(nán)。据一名纯净(jìng)美(měi)妆品牌(pái)市场人(rén)员透(tòu)露，“一季度销售(shòu)目标倒是(shì)完成了(le)，但是现在品牌方都发猛力，竞争激烈(liè)，消(xiāo)费者要求也变高(gāo)了。我们线上的投(tóu)放(fàng)费用几乎是(shì)从(cóng)1到0，去年(nián)计划还做了明星投放、达人投(tóu)放，今年本(běn)来(lái)有计划，但现在全部停止(zhǐ)了。公司(sī)架构还(hái)在调整(zhěng)。”

　　美妆市场何(hé)时(shí)真(zhēn)正回暖？目(mù)前(qián)鲜少有(yǒu)人(rén)能给出明确答案(àn)，“静观其(qí)变”成了不少业内人士对当下市场的判断。年初的各公司的涨(zhǎng)价策(cè)略(lüè)显然未能解决根本(běn)问题，与此同时有公司毅然选择加码供应链投资，以缩(suō)短市场反应周期；有公司选择收购潜力(lì)品牌(pái)，创造(zào)增(zēng)长引擎；还(hái)有(yǒu)公司则重押线下专柜(guì)，深入低线城(chéng)市抢占市场份(fèn)额。

　　疫情政策调(diào)整后(hòu)，消费者们首先奔(bēn)向餐饮、旅游等典型(xíng)的线下消费场(chǎng)景，而美妆领域似乎无法享受到这场(chǎng)消费的复苏。

未经允许不得转载：昆明苹果手机维修|苹果电脑维修|iPhone维修|iPad维修|iPod维修|MacBook维修|iMac维修|三星手机维修|HTC手机维修|昆明安瓦手机电脑云南维修中心 怎么查询韩国签证结果，怎么查询韩国签证结果进度