“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我们依(yī)据市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必(bì)离不(bù)开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮(pí)肤(fū)科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个(gè)女(nǚ)博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无(wú)时(shí)无刻(kè)不在直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是药物，其(qí)产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象确实(shí)存在。胶(jiāo)原做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不少(shǎo)消费(fèi)者投诉(sù)服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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