今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她(tā)在(zài)格(gé)力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接待(dài)，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生的(de)水平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这(zhè)个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由(yóu)各(gè)地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高(gāo)管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也(yě)由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)事，更重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格(gé)力电器(qì)带(dài)来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带货(huò)共(gòng)13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是(shì)在(zài)《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透(tòu)露(lù)，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰(fēng)会(huì)时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自(zì)孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视(shì)频(pín)表示，因(yīn)为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的(de)直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在(zài)这(zhè)个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号(hào)上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的(de)内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物(wù)流体(tǐ)系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培(péi)养企业数(shù)字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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