Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略(lü稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字è)时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需(xū)要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读(dú)以下内(nèi)容(róng)，了解更多(duō)关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可(kě)用(yòng)数(shù)据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突(tū)出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带(dài)来额外(wài)的(de)点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突(tū)出显示(shì)特定的(de)产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广(guǎng)告通常(cháng)无(wú)论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接(jiē)带到(dào)登(dēng)录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的(de)不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速(sù)加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在(zài)有人(rén)在移(yí)动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏(píng)体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前(qián)，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用(yòng)、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要(yào)探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下(稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字xià)一(yī)步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格(gé)式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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