很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降(jiàn张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗g)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意(yì)味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德(dé)里开设了(le)两(liǎng)家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗yìn)度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去(qù)了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有找到(dào)答(dá)案。

未经允许不得转载：昆明苹果手机维修|苹果电脑维修|iPhone维修|iPad维修|iPod维修|MacBook维修|iMac维修|三星手机维修|HTC手机维修|昆明安瓦手机电脑云南维修中心 张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗