“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗(sú)广告(gào)、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们(men)依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新(xīn)星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该(gāi)产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持(chí)股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑(yí)似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部(bù)查(chá)明，该举报(bào)所涉(shè)及(jí)的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士(shì)的产品(pǐn)今(jīn)年以来(lái)就(jiù)遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必(bì)然(rán)不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任。

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