既是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后第一(yī)个(gè)电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也(yě)在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负(fù)责人表示吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗。在五一消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖的(de)品牌(pái)、品类(lèi)很(hěn)广，消费(fèi)者可(kě)以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携(xié)式小家电也在(zài)热(rè)销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价(jià)格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互(hù)联网(wǎng)崛(jué)起的过(guò)程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了(le)一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企业良(liáng)性的价(jià)格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠(kào)提升产品和(hé)服务质(zhì)量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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