既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费(fèi)回暖的(de)背景下(xià)，电商行(xíng)业正在(zài)迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电(需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂diàn)商购物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等(děng)品牌产品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超(chā需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂o)过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平(píng)台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多(duō)多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题。

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