唐岩回(huí)归半年之(zhī)后，陌陌正在(zài)筹划(huà)它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌内部(bù)员工处获悉，近两个月内(nèi)，陌(mò)陌(mò)已经迅速启动了三四个不同的(de)出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等地市场(chǎng)，目前(qián)均已走到立项阶段。这些项目的领(lǐng)头人均(jūn)被视为唐(táng)岩(yán)心腹，甚至还(hái)包括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是(shì)唐岩押(yā)注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说，在(zài)国内社交格局基本(běn)已(yǐ)定、监管不断加强的当下，奋力出(chū)海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家(jiā)成(chéng)立于(yú)2011年(nián)的陌生人(rén)社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎(hū)从(cóng)未遭(zāo)遇过战争，先发优势(shì)让它在成立之初迅(xùn)速(sù)积(jī)累大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛道的头(tóu)把交(jiāo)椅，随后(hòu)又(yòu)及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大(dà)的用户体量成(chéng)功抓住(zhù)一只商业化的“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直至今日(rì)，陌陌现(xiàn)金(jīn)流(liú)依(yī)然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国(guó)通用会计准则）计量标准下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌(mò)已经(jīng)连续32个(gè)季(jì)度持(chí)续盈利。放眼望去，没(méi)有哪个互联网公司能做到如此，更何(hé)况它账上还趴(pā)着133亿元现(xiàn)金(jīn)和短期(qī)投资(zī)。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品(pǐn)端，公司成立(lì)12年(nián)，主力产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几乎再无(wú)明显增长，甚(shèn)至开始出现下(xià)滑，2022年四(sì)季度(dù)，陌陌(mò)App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公(gōng)司营(yíng)收已经(jīng)连续三年下滑，且始终未能(néng)找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公(gōng)司管理层也(yě)毫(háo)不避(bì)讳。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他对(duì)陌陌没有(yǒu)什(shén)么(me)特(tè)别的情感，整个公(gōng)司都(dōu)非常平淡，就像一个人平(píng)静(jìng)地接受(shòu)衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗(kàng)这(zhè)种衰老，王(wáng)力推动陌陌改名挚文(wén)集团，将(jiāng)产品与(yǔ)公司加以区(qū)隔，希(xī)望借(jiè)此逐渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌陌App单一(yī)产(chǎn)品(pǐn)的依(yī)赖，找到(dào)新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还(hái)不(bù)足以给(gěi)陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健康(kāng)原(yuán)因辞(cí)去公司CEO一职，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段时(shí)间内，陌(mò)陌在北京互联网行业都是中厂(chǎng)“小而美(měi)”的代名词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌(mò)工作的张超(chāo)对时代财经表示，“曾(céng)经七点一(yī)过，领导就不可(kě)能在(zài)工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠加上季度(dù)奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量(liàng)级企业(yè)里依旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌(mò)还会固定给每一位员工发(fā)一台(tái)iPhone，即便在互联网大(dà)厂(chǎng)纷纷高举降本增(zēng)效大旗缩(suō)减福利的(de)2022年，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员(yuán)工，从(cóng)北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉(jí)隆坡等(děng)多个城(chéng)市出发，搭乘(chéng)82架次航(háng)班到日本(běn)东京集(jí)中(zhōng)团建，一次(cì)性(xìng)包下了当地近800间酒店(diàn)客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡的目(mù)光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结(jié)束(shù)了。回归的唐岩开始出现在具体的业(yè)务层(céng)会议(yì)上，直接听(tīng)取(qǔ)来自一线的汇报，并不时做出辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至在(zài)会议(yì)上(shàng)怒斥相关(guān)负责人。类似情况在此前王力(lì)任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和(hé)），而(ér)且也(yě)不喜欢越级(jí)管理。”一名(míng)资深员工(gōng)向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自上而下传导，员工加班(bān)明显多了(le)起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每天最早(zǎo)也(yě)要九(jiǔ)点才(cái)能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大规模(mó)的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还(hái)有他的(de)妻子张(zhāng)思川。她被(bèi)任命为挚文集团(tuán)的COO，并(bìng)接(jiē)手行政、采购等工作(zuò)，在其带(dài)领下，陌陌加速(sù)降本增效。多名陌陌(mò)员工对时代财经证实(shí)，2023年(nián)公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分部门，一(yī)些(xiē)职(zhí)能部门(mén)甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐(táng)岩，正(zhèng)在奋力推动公司创(chuàng)新齿轮转(zhuǎn)动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业(yè)部，并(bìng)在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试图从中孵化出(chū)新(xīn)的机会。

　　当公司(sī)不再是一滩死水，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时代财经，如果不是唐岩的(de)回(huí)归，他极有可能因没有发(fā)展前景而(ér)离职。但唐岩(yán)回(huí)归(guī)后的一(yī)系列举措，打(dǎ)消了(le)他的念头。他希望再赌一把，看陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务会(huì)上(shàng)他都能一针见(jiàn)血地指出(chū)问(wèn)题核心所在，对不同业务(wù)的理解(jiě)也都很(hěn)透(tòu)彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大(dà)方(fāng)向上感觉不会(huì)出错。相(xiāng)比之下，入(rù)职(zhí)这么几年我基本没有(yǒu)接触过王力。”张超(chāo)如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始(shǐ)人与职业经理人的(de)区别。前者(zhě)往往(wǎng)代(dài)表着开疆拓(tuò)土，打(dǎ)破陈规，从无到有(yǒu)；而后者却是女生摸你头发暗示什么，女生摸你的头发代表什么预算管理，风(fēng)险控制，按部就班(bān)。唐岩通过自己的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭(zāo)遇不顺(shùn)。今(jīn)年1月，挚文集团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两大技术(shù)场景(jǐng)落地。然(rán)而，这一新作没能(néng)打响任何水花(huā)。据点点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不到2万(wàn)次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的(de)创新事(shì)业(yè)部自成立以来(lái)，已先后孵(fū)化了照(zhào)片交友软件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多新(xīn)项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如(rú)女生摸你头发暗示什么，女生摸你的头发代表什么今的业(yè)内共识是，社交寡头(tóu)格局已(yǐ)定，后来者机会寥(liáo)寥。如今活(huó)跃在公众眼中的社(shè)交“第二梯队”创(chuàng)新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等(děng)，基(jī)本也(yě)都诞生在(zài)2017年(nián)前后。

　　国内(nèi)市场(chǎng)突(tū)破难寻(xún)，唐(táng)岩将重心(xīn)转向海外(wài)实属必然。可问题在(zài)于，此前(qián)十年陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战略能(néng)否成(chéng)功，还要(yào)打上一个问号(hào)。

　　陌陌(mò)的前两次出(chū)海发(fā)生在(zài)2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别推出自己的(de)英文版复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到北美(měi)市(shì)场。然而，受限于文(wén)化(huà)差异，以及较发达地区相(xiāng)对老旧的(de)产品形(xíng)态，这些(xiē)应(yīng)用(yòng)并没有打开(kāi)海外陌生人社交市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众(zhòng)国内(nèi)社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利(lì)之后，陌陌迅(xùn)速重启海(hǎi)外(wài)战略，在印尼、菲律宾等(děng)地上(shàng)线了(le)一款(kuǎn)功能(néng)上有些(xiē)像早期陌陌的陌生人社(shè)交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌(mò)陌(mò)在(zài)市场(chǎng)认知、本地化运(yùn)营等多(duō)个(gè)方面均处(chù)于劣势，最(zuì)后也以失败(bài)告终。

　　唯一(yī)至(zhì)今留有火种的是陌陌(mò)的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再(zài)次组建起一个(gè)50余人的(de)出海业务部(bù)，推出(chū)了两款瞄准中(zhōng)东市场(chǎng)的出海陌生(shēng)人(rén)社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品。然而在中东(dōng)，同类产品(pǐn)市场份额(é)早已被(bèi)2016年(nián)开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割(gē)完(wán)毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没(méi)有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌(mò)生人语(yǔ)聊(liáo)社交方式，避开了中东地区的宗(zōng)教(jiào)文(wén)化约束，在没有同类竞品的情况(kuàng)下迅速(sù)打开(kāi)市场。据内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可(kě)以排到中东市场前三。

　　这一仅存(cún)的(de)硕果，却(què)存(cún)在营收结构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员工佳(jiā)睿向时(shí)代(dài)财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分(fēn)收益用于与公会、主播分(fēn)成，以换取(qǔ)他们的合作，如此一来产(chǎn)品便难(nán)以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了(le)降低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购而来的探(tàn)探海(hǎi)外版还(hái)在持续(xù)运营。曾有消(xiāo)息(xī)指出，自2021年7月以来，探探海外版在印(yìn)尼市场下载及活跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在(zài)印度和(hé)马来西亚等东南亚(yà)市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海(hǎi)困(kùn)难(nán)源于公司战略失误。长期以来，管理层对于(yú)出海业务(wù)并不重视，乃至于(yú)在(zài)很长一(yī)段时(shí)间内，公(gōng)司出海产品的优先级都(dōu)要低(dī)于其他国内(nèi)创新产品。“陌陌在海外业务(wù)上(shàng)的投资太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个海外业务只投了十几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采(cǎi)访时还在强(qiáng)调(diào)，“我其(qí)实不建议出(chū)海(hǎi)，因为我觉(jué)得国内市场还没有到一个(gè)特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产品才(cái)有辐射能(néng)力，去做一(yī)个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错(cuò)过(guò)了最(zuì)好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间(jiān)已过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已是一个(gè)群狼环绕的(de)红海市(shì)场(chǎng)，要从女生摸你头发暗示什么，女生摸你的头发代表什么中虎口夺食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌(mò)陌必须加大各方资源(yuán)投(tóu)入(rù)，在奋(fèn)力突破文(wén)化壁垒的同(tóng)时(shí)，做(zuò)出(chū)产品形态跟玩法上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金流(liú)成(chéng)为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境(jìng)遇还远称不上是(shì)绝境。但面对摆在陌生人社交赛道(dào)眼前的限制和天花板，留给其试错和调整的(de)时(shí)间已经不(bù)多了。

　　（应受访者要(yào)求(qiú)，文中(zhōng)人物均为化名）

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