很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓势，但仅(j三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学ǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的(de)销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹(píng)果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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