财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热(rè)度(dù)不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩方式在这个(gè)五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅(lǚ)部公布的“五一(yī)”假期文旅市(shì)场情况，经文化和旅游部(bù)数据中(zhōng)心(xīn)测算，全国国内旅游(yóu)出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社(shè)联合开(kāi)展“五一大(dà)消费如何看？”的(de)专题电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持(chí)，来(lái)自湖南长沙(shā)、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联社记者分享(xiǎng)各(gè)地五(wǔ)一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟认(rèn)为(wèi)，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居(jū)民生活(huó)半径已(yǐ)重现活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费(fèi)经济压舱石作(zuò)用增强。除(chú)低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强的(de)恢(huī)复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和(hé)居民收(shōu)入提升预期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消费潜(qián)力有空间(jiān)待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕(gēng)”，中国经济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客(kè)融于市(shì)中心，集中(zhōng)在(zài)五一(yī)广场(chǎng)方圆(yuán)两(liǎng)公里的市中心(xīn)位置(zhì)。”财(cái)联社行业主编李拥军(jūn)在(zài)电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点评的统(tǒng)计数据，网红城市(shì)长(zhǎng)沙处于国内热(rè)度城(chéng)市第三(sān)。小(xiǎo)红书近3个月内用户(hù)搜索量最高的10大(dà)热门城(chéng)市排行(xíng)中，长沙(shā)排在第一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全(quán)省共纳入假日统(tǒng)计监测单(dān)位953家，累计接待游客(kè)1457.52万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业收入(rù)17.55亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游客331.11万人(rén)次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房(fáng)累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相其人舍然大喜的舍是什么意思，不舍昼夜的舍是什么意思古义关负(fù)责人告(gào)诉财联社(shè)记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷(shuā)新(xīn)开(kāi)园单日历(lì)史(shǐ)记录，此次假期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷新(xīn)开园历(lì)史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥军还(hái)从长沙主要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费(fèi)全面回暖(nuǎn)、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高(gāo)峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接(jiē)待(dài)游客122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次(cì)，同比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万(wàn)人次，为去(qù)年(nián)同期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万(wàn)人次(cì)，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场文(wén)和友总店到(dào)店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文(wén)和(hé)友到店(diàn)人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文(wén)和(hé)友达店人数最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万(wàn)人(rén)次，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流(liú)比去(qù)年同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客(kè)流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日到(dào)5月1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增趋势，整体(tǐ)对比去(qù)年(nián)同期增加200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同期营业额(é)增加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名(míng)来自浙江的游(yóu)客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和(hé)花(huā)花合影。看花花的地方围满了(le)人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院(yuàn)估算(suàn)，一张四(sì)川成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地门(mén)票仅需(xū)55元，带(dài)动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示，曾(céng)以游(yóu)客身份致电(diàn)成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就(jiù)进行(xíng)了限(xiàn)流，只是(shì)提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地(dì)就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游(yóu)客(kè)身份致电熊(xióng)猫基地，工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示(shì)：“今天还(hái)是能买(mǎi)到票(piào)。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但园(yuán)区(qū)内(nèi)人(rén)还(hái)是很多，如果想体验(yàn)比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消(xiāo)费(fèi)的特(tè)点(diǎn)，带(dài)‘网红性质(zhì)’的（城市(shì)）情况（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景点契合(hé)消费(fèi)者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到(dào)网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱(zhū)万平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅(guō)提(tí)供(gōng)的数据，五一(yī)假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过(guò)，今年成(chéng)都区(qū)域(yù)同比去年增速(sù)不(bù)高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅(guō)品(pǐn)牌(pái)小龙坎的数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成都门店共(gòng)接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比(bǐ)净(jìng)增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回落(luò)，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票依然早早售罄(qìng)。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票(piào)已经(jīng)售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票(piào)，景区(qū)附近(jìn)仍(réng)聚集大量游客(kè)，由(yóu)于(yú)交通堵塞，网约(yuē)车基(jī)本没法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公(gōng)交，驶离景区(qū)的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记(jì)者罗(luó)祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖(hú)较近的杭(háng)州宋(sòng)城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分(fēn)别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日(rì)当天演出场(chǎng)次实际达(dá)到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑到客(kè)流(liú)变化趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两(liǎng)天(tiān)16场次的纪(jì)录，因(yīn)此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投(tóu)资(zī)者把一(yī)天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢(huī)复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预(yù)期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离西湖(hú)景(jǐng)区，对杭州市民免费的市(shì)内景点也在五一迎来客(kè)流(liú)高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私(sī)家(jiā)车只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这(zhè)种情(qíng)况在平时(shí)节假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎辰看到(dào)市中心已经挤满人(rén)。“走在主干(gàn)道延(yán)安路步行(xíng)街，我前(qián)后左右半(bàn)米内都是人(rén)，部(bù)分(fēn)狭窄的通道更(gèng)需要(yào)排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地(dì)铁站凤起路(lù)站还因为(wèi)人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很大，但大到各家购(gòu)物(wù)中心，小到各(gè)家餐馆，人流量(liàng)分布(bù)都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一(yī)杭(háng)州(zhōu)市(shì其人舍然大喜的舍是什么意思，不舍昼夜的舍是什么意思古义)中心人流(liú)量很大，但人流分布(bù)非(fēi)常不均匀，看上去游客(kè)们的(de)消费目的地都(dōu)非常明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更改计(jì)划，导(dǎo)致如此巨大的人流量(liàng)实际(jì)集中造福了少数商家，相当多(duō)的(de)商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人数屈指(zhǐ)可数的(de)尴(gān)尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下(xià)客(kè)，成新晋热度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店预(yù)订(dìng)热度增长(zhǎng)最快的是新(xīn)近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社记(jì)者，往(wǎng)年淄(zī)博(bó)可以说是相对(duì)冷门(mén)的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的“人从众”。一下高(gāo)速(sù)便(biàn)堵车(chē)，整个主城(chéng)区地(dì)图“飘红”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电话会上透(tòu)露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅(tīng)都在(zài)改装，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名(míng)号的店铺(pù)都纳入了(le)其中，还打通了线上商(shāng)场。该(gāi)服(fú)务型小程(chéng)序，还(hái)贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部门人员处获悉(xī)，市政府还对物价波动进行了(le)控制。对于“流量(liàng)店”的措施(shī)，当(dāng)地公安系统在(zài)周末(mò)人流(liú)量较大时，一(yī)直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻(luó)民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示从当地公务(wù)员(yuán)处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热(rè)，或能带动当地(dì)消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市(shì)消费(fèi)也被带动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山(shān)东泰(tài)安(ān)、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄(xiè)不(bù)通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭(guō)乐(lè)春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎(yíng)来一(yī)波又一波(bō)的高峰。许多(duō)城(chéng)市希(xī)望(wàng)成(chéng)为‘下(xià)一(yī)个(gè)淄博’，旅客也正(zhèng)在(zài)寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下(xià)一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要多(duō)方(fāng)从业者(zhě)共同努力。”

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