很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(sh社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说ì)发布(bù)2023财年(nián)第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利(lì)润分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐ社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说n)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和(hé)新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个(gè)“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到答案。

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