既是(shì)响应消费复苏的大势，也(yě)是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字(jì)加快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸(狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字xī)引(yǐn)更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价(jià)格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季(jì)活(huó)动(dòng)上线半个(gè)月(yuè)以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了(le)300％，在(zài)销量最(zuì)高的(de)空调单(dān)品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空(kōng)调(diào)销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用更低(dī)的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费(fèi)者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上门(mén)安(ān)装」等服务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的(de)问题。

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