Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数(shù)字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了(le)解您的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户(hù)的可(kě)用数据和(hé)有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的(de)因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的广告(gào)，因为每个人(rén)都不(bù)同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一(yī)图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然(rán)而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视(shì)频。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测(cè)试，看看什么(me)对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传(chuán)达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一(yī)系(xì)列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速(sù)加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和(hé)服务的(de)好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制广告——您(nín)的(de)团(tuán)队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广(guǎng)告(gào)的(de)组成变化可(kě)能(néng)包括标(biāo)签、显示(shì)相(xiāng)关评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户(hù)显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队(duì)或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的(de)受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告(gào)大清道光元年是哪一年，道光元年是哪一年到哪一年是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的(de)品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击(jī)方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在(zài)购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个(g大清道光元年是哪一年，道光元年是哪一年到哪一年è)产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互(hù)动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企大清道光元年是哪一年，道光元年是哪一年到哪一年(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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