Facebook广告仍(réng)然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能(néng)获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关(guān)于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的(de)产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的(de)需求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外(wài)的(de)点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技(jì)能(néng)。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的(de)广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮助你的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业(yè)深(shēn)入了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个可(kě)以通过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的(de)公(gōng)司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态(tài)广告一(yī)起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服(fú)务(wù)的更多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格(gé)式还允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的(de)产品(pǐn)系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的(de)电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

通(tōng)常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和(hé)用(yòng)户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特(tè)的(de)媒体资产并(bìng)代表您(nín)的(de)品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用户(hù上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好)和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要(yào)在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中(zhōng)应该突出(chū)类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的(de)CTA会激(jī)发人们(men)对该品(pǐn)牌的(de)兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零(líng)售(shòu)商(shāng)来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关(guān)重要(yào)。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详细信息(xī)页(yè)还(hái)是(shì)潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受(shòu)众为(wèi)大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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