“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低(dī)俗(sú)、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思)个(gè)女博士(shì)的走红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(p更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思ái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自(zì)于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人(rén)的学(xué)历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布(bù)局(jú)，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个(gè)女博(bó)士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五(wǔ)个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人(rén)已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任(rèn)何(hé)投资(zī)及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的产(chǎn)品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛(sài)道异(yì)军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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