“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一名(míng)工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们依据市(shì)场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这则(zé)广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技(jì)术(shù)有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无(wú)任(rèn)何投(tóu)资(zī)及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述(shù)人(rén)员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授(shòu)无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其(qí)擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ香港名媛是做什么的)个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服(fú)美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营(yíng)销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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