唐岩回归半年之(zhī)后(hòu)，陌陌(mò)正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获(huò)悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个不(bù)同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走(zǒu)到立项阶段。这些项目的(de)领头人均被视为唐(táng)岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司内部(bù)，这被普遍认为是(shì)唐岩押注出(chū)海决(jué)心的体现。

　　从(cóng)某种程(chéng)度上来说，在国(guó)内社(shè)交(jiāo)格局基本已定、监管不断加(jiā)强的当(dāng)下(xià)，奋力出海(hǎi)几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年的陌生(shēng)人社(shè)交巨头，已经在舒适区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发优势让它在成(chéng)立之初迅速积累(lèi)大量用户(hù)，稳坐陌生人(rén)社(shè)交(jiāo)赛道的头把交椅(yǐ)，随后又及时转型秀场直播(bō)，依靠庞大的用户体量成功(gōng)抓住(zhù)一只(zhǐ)商(shāng)业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金(jīn)流(liú)依然稳定(dìng)、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计量标(biāo)准下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个(gè)互联网公(gōng)司(sī)能做到如此，更何况它账上还(hái)趴着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在(zài)产品端，公司成立12年(nián)，主力产品(pǐn)还(hái)是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎(hū)再无明(míng)显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌(mò)陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快(kuài)手(shǒu)等(děng)电商直播强势崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开始显露(lù)疲(pí)态，公(gōng)司营收已经连续三年下滑，且始终(zhōng)未能找到新的(de)增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)层也毫(háo)不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没(méi)有什么(me)特别的情感，整个(gè)公司(sī)都(dōu)非(fēi)常(cháng)平(píng)淡，就像(xiàng)一个人平(píng)静地接(jiē)受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品(pǐn)与公司加以区隔，希(xī)望借(jiè)此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品(pǐn)的依赖，找到(dào)新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的刺激还不足(zú)以给(gěi)陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能(néng)找到正确(què)的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开(kāi)始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在(zài)北京互联网行业都是中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七极少加班(bān)，在陌陌(mò)工作的张超对时(shí)代财经(jīng)表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可能(néng)在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再叠加(jiā)上季(jì)度(dù)奖金(jīn)，虽(suī)然比(bǐ)不过腾讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等(děng)大厂，但在(zài)同量级企业里依(yī)旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在(zài)互联(lián)网大厂纷纷(fēn)高举降本增(zēng)效大旗缩减(jiǎn)福利的(de)2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰(fēng)的2018年(nián)，陌陌还曾带领(lǐng)全球(qiú)超1600名(míng)员(yuán)工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多(duō)个城市出(chū)发，搭乘(chéng)82架次航(háng)班到日本东京集中团建(jiàn)，一(yī)次(cì)性包下了当地近800间(jiān)酒店客房(fáng)。这场盛大的(de)狂欢，吸引了(le)不(bù)少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去(qù)年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的日子结束(shù)了。回归的唐岩开始(shǐ)出现在(zài)具体的业(yè)务层会议上，直接(jiē)听取来自一线的汇报(bào)，并不时做(zuò)出辛辣点评(píng)，甚至(zhì)在会议上怒斥相(xiāng)关负责人(rén)。类似(shì)情况在此前王力(lì)任期(qī)内(nèi)几乎从(cóng)未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一(yī)名资(zī)深员工(gōng)向时代财(cái)经(jīng)表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了起来。大量(liàng)的需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点才(cái)能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启了大(dà)规(guī)模的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同回归的还有他(tā)的(de)妻子张(zhāng)思(sī)川(chuān)。她被任命为(wèi)挚(zhì)文集团的COO，并接(jiē)手行政、采(cǎi)购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速(sù)降本(běn)增效。多(duō)名陌陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公(gōng)司启动裁员，范围覆盖大部分(fēn)部门，一些职能部门(mén)甚(shèn)至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力(lì)寻求业务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力(lì)推(tuī)动公司(sī)创(chuàng)新齿轮(lún)转动。半(bàn)年时(shí)间内，唐岩(yán)接手了(le)陌(mò)陌(mò)创新(xīn绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思)事业部(bù)，并在公司内(nèi)部发起三次创业营(yíng)活动(dòng)，鼓励员(yuán)工提出(chū)新的创意(yì)，试(shì)图(tú)从中孵化出(chū)新的机会(huì)。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来。张超(chāo)告诉时代财经，如果不是(shì)唐(táng)岩的回归，他极有可能因(yīn)没有发展前(qián)景而(ér)离职。但唐岩回归(guī)后的(de)一系(xì)列举(jǔ)措，打消了他的念(niàn)头。他希(xī)望再赌一(yī)把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业(yè)务会上他(tā)都能一针见(jiàn)血地指(zhǐ)出(chū)问题核心所在，对不同业务的理解也(yě)都很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟(gēn)着(zhe)唐岩(yán)一起干，起码(mǎ)大(dà)方(fāng)向上感觉不会出错。相比之下，入职这么(me)几年我基本没有(yǒu)接触过王力。”张超如(rú)此(cǐ)表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始人与职(zhí)业经理(lǐ)人的区别。前者往往(wǎng)代(dài)表着开疆(jiāng)拓(tuò)土，打破陈规，从(cóng)无(wú)到(dào)有；而后者却是预算管理，风险控(kòng)制，按(àn)部就班。唐(táng)岩通过(guò)自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌(mò)陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是(shì)，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式推出的虚拟社(shè)交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打响任(rèn)何水花。据点(diǎn)点数(shù)据统计，上线至(zhì)今该APP仅获得不到(dào)2万次下载。

　　事(shì)实(shí)上，被唐(táng)岩接管的创新事业部自成(chéng)立以来，已先后孵化了(le)照片交友软(ruǎn)件咔咔、声音交友软件赫兹(zī)、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软件对对(duì)等众多(duō)新项(xiàng)目，但至今(jīn)无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如(rú)今(jīn)的业(yè)内共识是，社交寡(guǎ)头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如今(jīn)活(huó)跃在公众眼(yǎn)中的社交“第二梯(tī)队”创(chuàng)新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也(yě)都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外实属必(bì)然。可问题(tí)在(zài)于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再(zài)次重启出(chū)海(hǎi)战(zhàn)略(lüè)能否成功，还要打上一(yī)个问号(hào)。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的(de)英文版复制(zhì)品MO，以(yǐ)及将基于(yú)地理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美市(shì)场(chǎng)。然而，受限(xiàn)于文化差(chà)异(yì)，以及较发达地区相(xiāng)对老旧的产品形态(tài)，这(zhè)些应用并没有打开海外陌生人社交(jiāo)市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂(chǎng)商在东(dōng)南亚(yà)、中东等新兴市场尽享出海红利(lì)之后，陌陌迅速(sù)重启(qǐ)海外战略(lüè)，在印尼、菲(fēi)律宾等(děng)地上线了一款(kuǎn)功(gōng)能上有(yǒu)些像早(zǎo)期陌(mò)陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个方面均(jūn)处于劣势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌再(zài)次组建起一(yī)个50余(yú)人(rén)的出海(hǎi)业务部，推出了两(liǎng)款瞄(miáo)准中东市场的(de)出海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游(yóu)戏化社交产(chǎn)品。然(rán)而在(zài)中东(dōng)，同类(lèi)产(chǎn)品市场份(fèn)额早已被(bèi)2016年开始出(chū)海(hǎi)的Yalla等(děng)国产厂商分(fēn)割完毕(bì)。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任(rèn)何优势，迅速(sù)消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人(rén)语聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化约束，在没有同类竞品的情况下迅速打开市场。据内部员工透露，目(mù)前Soulchill的(de)产品规模(mó)至少可(kě)以(yǐ)排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅(jǐn)存(cún)的硕果，却存在(zài)营收(shōu)结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换取(qǔ)他们(men)的合(hé)作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文(wén)集团曾(céng)表示公司采取了降低(dī)分(fēn)成比例的(de)策略(lüè)，Soulchill亏损规(guī)模(mó)才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除(chú)此以(yǐ)外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购(gòu)而来的探探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印(yìn)尼市场下载及(jí)活跃用户规(guī)模已超(chāo)越Tinder，并在(zài)印度和(hé)马(mǎ)来(lái)西亚等东南亚市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困(kùn)难源于公司战(zhàn)略(lüè)失误(wù)。长(zhǎng)期以(yǐ)来，管(guǎn)理层对(duì)于出海业务并不(bù)重视，乃至于在很长一段时间内，公(gōng)司出海产(chǎn)品(pǐn)的(de)优先级都要低于其他国(guó)内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好(hǎo)几个(gè)海外业(yè)务只投了(le)十几万元(yuán)试(shì)水，看到没有(yǒu)水花(huā)就被放(fàng)弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受采访时还(hái)在强(qiáng)调，“我其(qí)实不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到一个(gè)特(tè)别(bié)成熟的状态。”“只有打通美(měi)国市场，你的产品(pǐn)才有辐射(shè)能力(lì)，去做一个(gè)印度(dù)市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误(wù)导致陌陌错过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道(dào)以来，7年时间已过，如(rú)今摆在唐岩面前的(de)，已是(shì)一个(gè)群狼环(huán)绕的红(hóng)海市(shì)场，要从(cóng)中虎口夺(duó)食并不(bù)容易(yì)。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源(yuán)投入，在奋力突破文(wén)化壁垒(lěi)的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的创新，才(cái)有可(kě)能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现(xiàn)金流成为(wèi)最后(hòu)的底牌，当下陌陌的(de)境遇(yù)还远称不上是绝(jué)境(jìng)。但(dàn)面对摆在陌生人社交赛(sài)道(dào)眼前的(de)限制和天花板，留(liú)给(gěi)其(qí)试(shì)错(cuò)和调整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均为化名(míng)）

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